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我国的广告代理制

作者:华企商城 阅读次数:197次 发布时间:2016-08-28 11:04:24评论:0

  我国的广告代理制

  我国广告代理业也是从为报馆招徕广告的经纪发展起来的。这些经纪开始是报纸发行兼办广告的。如1872年3月创刊的《申报》在其《条例》中刊明:“苏杭等处地方有欲刊告白者,即向该卖报店司人说明,……并须作速寄来该价,另加一半为卖报人饭资”这说明19世纪末,上海已有报纸广告经纪。本世纪初,我国沿海一些大城市已出现了广告社(或公司),并有外资广告公司。1930年上海的联合广告公司,有基本客户,经营方式是为客户制订广告计划,选定媒介,制作广告稿,并承包报纸版面,营业收入主要来自经手广告的佣金。

  我国现代广告代理业是在曲折坎坷的道路上向前发展的,大致可分为3个时期:

  停滞时期

  1949~1979年,我国由于实行计划(产品)经济,排斥商品经济,排斥广告。1956年,上海将分散经营的广告业改造成经营的广告公司,其主要业务是户外、店铺广告和包装装潢的设计制作,代理业萎缩。到“十年浩劫”时期,广告更是销声匿迹。

  恢复时期

  1979年以来,实行改革开放,商品经济迅速发展。一方面,企业需要做广告,媒介也需要广告费收入,另方面。广告代理业由于人才青黄不接,力量薄弱,加上对广告公司的发展实行总量控制,因此,媒介单位(包括大众传播媒介和有广告发布场地的单位)兼营广告的业务发展较快。但是,广告大力业的发展却困难重重。

  发展时期

  自1992年春邓小平南巡讲话后,上下解放思想,观念转变。中共十四大又确立了建立社会主义市场经济体制的目标,并且,国家又明确广告业属于知识密集、人才密集型的新技术产业,列入重点发展的行业;提出广告行业的改革重点是向国际通行的广告代理制过渡。广告行业的发展有了前所未有的良好的大环境。自1992年下半年开始,意念来广州市发展广告公司(或企业)481家,超过前13年的总和。其中,50%以上有广告代理功能。



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