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什么是网络展示广告什么是?

作者:华企商城小编  浏览量:165   发布时间:2016-08-27 21:17:41

  什么是网络展示广告什么是?

  网络展示广告是互联网上展示形象、推广网站的主要广告形式之一。广告商把自己的横幅按钮等广告放在发布商网站,吸引用户点击这些广告来到广告商的网站。

  网络展示广告曾经是网络广告的主流。2000年前,互联网商业快速发展以致产生泡沫时,网上最主要的广告形式就是展示广告。在那个几乎疯狂的年代,大量互联网公司获得风险基金或投资,要推广自己的网站,主要形式眩光是网络展示广告,这种形式占整个网络广告市场份额一半以上。

  那时候网站及展示广告对用户来说都是新鲜事物,所以能吸引大量眼球,显示广告点击率在最开始曾高达百分之二三十以上。每千次展示的广告费用, 也曾经商达20美元左右。在一些专业性强的网站上费用可能更高。

  2001年左右,互联网泡沫崩溃,展示广告市场份额急剧下降。用户也逐渐习惯展示广告,并开始忽略甚至反感展示广告,因此点击率急剧下降。现在的展示广告点击率能达到0.5%,已属不易。广告费用同样急剧下降,很多网站只要以很低的价格,比如每千次显示1-2美元甚至更低,都能接受。

  不过无论如何,目前及可预见的将来一段时间,展示广告还都将是网络广告的主流形式之一,虽然不像以前那么风光。门户网站及大型信息类网站的很大一部分收入来源是广告,其中最主要的形式之一依然是展示广告。

  作为主力网上广告形式之一,本来应该可以在本身中单独成章。不过笔者只把网络展示广告放在这里简述,原因是网络展示广告时间久、应用广泛,网络营销人员已经比较熟悉。并且网站上及其他书籍都有比较深入的介绍和研究。

  常用的网络展示广告格式包括横幅广告、摩天大楼、各种形式的按钮广告、超大横幅等。其中横幅是最常见的标准格式。

  网络展示广告收费通常以每千次显示或以固定价格包月为主。门户及大型网站通常会倾向于按每千次显示收取费用,因为这类网站黏度高,网页浏览率也高,用户在网站上停留时间久,产生的广告显示也多。

  在一些中小网站及专业性很强的行业网站中,按固定价格包月制,也是常见的收费方法,站长会根据自身网站的月流量、独立IP数、网页浏览率等数字,定出自己网站不同位置的广告价格。广告商认为合适,就进行购买。

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