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网络广告CPM收费是什么意思?

作者:华企商城小编  浏览量:172   发布时间:2016-08-27 15:56:09

  网络广告CPM收费是什么意思?

  基于广告显示次数的CPM(千人成本)计价法

  即以广告图形被LOAD(播映)1000次为基准的进行收费,如广告主购买20个CPM,意味着所投放的广告可以被播映20,000次。按照CPM收费,即可以保证客户的付费和浏览人数直接挂钩,还可以鼓励网站尽量提高自己网页的浏览人数,也可以避免客户只在封面做广告的弊病,因为按照CPM的计价方式,在封面做广告和在其它页面做广告的收益和付出比是一样的。

  CPM的Per Thousand的标准是Page Views还是User Sessions ,国际惯例是Page Views。就是说假如有1000个人次(User Sessions)访问网站,而Page Views是1200的话,那就说明其中有一些人看了两次以上这个网页。为什么收费标准不是User Sessions而是Page Views,是因为假如其中一个人看了两次以上这个广告的话,这个广告也起到了相应的作用,就象电视广告一个晚上放三次,也是按三次收费,即使可能是同一个人看到。

  有效的每千次展示费用" (Effective CPM) 列可以作为跟踪广告效果的另一途径。"有效的每千次展示费用"是广告计划中常用的数字,可以利用它查看网页的收入情况,并同其他网页或其他形式的广告进行比较。

  该列不是对您的付款数字,而是网页展示一千次的平均收入数字。例如,如果您的展示次数是 45,000,获得的收入为 US$180,则"有效的每千次展示费用"等于 US$180/45,即 US$4.00。然后,可以将此数字同其他广告形式的收入进行比较,这类比较不能使用"每次点击费用"等直接可比数字。它还可以用来比较渠道间的收入 - 这些渠道的点击量差异可能非常大,而计算出每千次展示的收入后,很容易就可看出哪些渠道效果更好。

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