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信息流广告取代 Banner,成为最主流的广告展示方式

作者:华企商城小编  浏览量:141   发布时间:2016-08-27 09:51:13

  信息流广告取代 Banner,成为最主流的广告展示方式

  作为网络广告的最初形式,banner 广告,也就是横幅广告(或者旗帜广告),可能是你最熟悉的一种网络广告形式。在 PC 时代,它总是出现你打开的网页的顶部、中部或者底部,是一张横向贯穿网页的图片,不过它也不局限于静态图片,可用多帧图像拼接为动画图像。

  虽然 banner 现在看上去显得老套且落伍,不过,我们也不能够忽视它影响力的余威。在移动广告刚刚发芽时,banner 是营销界对移动广告最初的想象,并且直接移植在手机上。正因为如此,手机屏幕小被认为是一种缺陷,营销者对移动广告的质疑也更多的集中在这点。但信息流广告(News feed ad)让人们看到了另外一种可能性。这得益于社交网络和瀑布流式内容展示方式的流行。

  估计 Twitter 也没有预料到,当它在 2011 年最早尝试( Promoted Tweets To Followers )广告计划时,这种信息流广告模式会风靡。但 Twitter 并没有抢到太多先机,反而是 Facebook 将这种广告模式发扬光大。从 2012 年第二季度推出信息流广告以来,Facebook 的移动广告营收增长迅猛,从 2012 第三季度的 14% 占比,到如今的 69%。

  “在 Facebook 的月活跃用户中,移动端占了 85%,而且其中的 35% 将手机作为唯一的访问途径。移动端用户的持续增长,自然会让 Facebook 的移动广告收入也随之增长。同时,Facebook 对 Instagram 和 Whatsapp 这类应用的收购,也为其在移动端带来更多支持。”管理咨询公司胜三(R3)创始人兼全球 CEO Greg Paull 告诉《好奇心日报》,“现在,用户通过移动设备访问社交媒体的时间占总时间的 50%,而这一比例还在上升”。

  

 

  新浪微博以及微信朋友圈之后都效仿了这种把广告嵌入用户信息流当中的广告模式。同时在 2014 年,你可能听说过更多这样的新闻。比如,Instagram 与传播集团 Omnicom Group 签下了 4000 万美元的广告协议,后者旗下的多家传媒及广告机构的品牌客户可以将广告投放在 Instagram 的照片流中。Pinterest 开始试验出售广告,联合利华、Gap、四季酒店、卡夫食品等均在他们的客户名单上。在被雅虎收编之后,轻博客 Tumblr 也于 2013 年以普通博文的形式插入信息流广告,GE、华纳兄弟、ABC 都是 Tumblr 首批广告的买主。

  除了这些社交网站之外,你还能在其他新闻或者导购的应用中感受到信息流广告的存在。比如国外的 Buzzfeed ,国内的今日头条,当然还有淘宝、美丽说这样的电商平台及导购网站。在你手机随意滑动的几秒间,也许就有条信息流广告从你的指尖下穿过。

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