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「傻子才正当竞争」

作者:华企商城 阅读次数:202次 发布时间:2016-08-27 09:42:21评论:0

  「傻子才正当竞争」

  和田励的采访一共沟通了两个多月,直到他从国内某知名广告平台商务总监的职位上离职他才正式应允了「极客公园」的采访邀请。

  「有些话不仅仅是利益相关,甚至关系到职业生涯和人身安全。」在田励看来,移动广告是一个充满了欺骗的行业。

  「虽然人人都不容易,但傻子才正当竞争。」

  田励在采访中告诉「极客公园」,虽然在个人投放者、广告主和开发者们的眼中,移动广告平台一直在竭尽全力地扣量和扣款,但却也有着很多「打碎牙往肚里咽的苦衷」。

  对于平台方而言,他们需要为广告主的每一分预算负责,他们的大部分收入也来源于此;但是,在国内的环境中,很少有人能遵循行业底线去竞争,大家都通过各种方式来进行作弊,同质流量和垃圾流量的陡增也使得他们逐渐失去了广告主的信任。

  「大家都是合作方,没有谁故意去扣你的流量和结款,但大家心知肚明的是你的确作弊了,我不扣你的难道扣广告主的?」

  田励无奈地表示,大平台早已将流量瓜分完毕,剩下边际流量的获取本就不易,如果不采取严苛的规定中小平台很难生存。

  「当然,我们也会通过技术手段自己来制造假量,这其实就是商业诈骗,但流量就那么多,我们也需要生存啊。」

  田励认为,小平台生存的关键除了靠流量的吸引,更多的还是靠大量品牌广告案例的塑造来吸引更多的订单和投资。

  「你看那些个平台,说起数据每家都是国内,动不动就上亿,但实际的情况是没有哪家比其他家的情况好。大家都靠这个吹着上市和吸引投资呢。」

  在田励看来,市场环境的改变虽然需要技术的驱动来提高效益,但更关键的还在于大平台将流量开放出来促进整个行业的活性流通。

  「就跟国际货币兑换一样,流量互通才有价值,越封闭也就越多虚假与欺骗。」



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