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互联网企业为何要在传统媒体投广告?

作者:华企商城 阅读次数:219次 发布时间:2016-08-26 20:53:00评论:0

  互联网企业为何要在传统媒体投广告?

  对很多互联网品牌来说,投放传统媒体的很重要原因是品牌宣传的全触点覆盖。从下表我们可以看到,在一个用户的媒体接触时间里,传统媒体占据了三分之一,依旧是十分重要的宣传领地。

  

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  首先,传统传媒的公信力比较强!互联网用户群体相对年轻,话事权暂时不高。话事权高的就是另一个群体中老年人,而中国大多数中老年人都有阅读和观看传统传媒的习惯。因此可以获得非互联网的受众群体。

  其次,通过投放传统媒体,互联网品牌可以较快地得获取流量和用户。很多互联网品牌如途牛、携程、赶集网、 58 同城,在公交地铁等媒体的投放力度就非常大。传统媒体的影响力,对于急需流量的新兴互联网媒体来说还是很重要的。

  再次,互联网企业可以借助传统媒体的品牌背书,提升自身形象。例如, BAT 大肆在传统媒体,比如央视、比如省级卫视投放广告。一方面是这些互联网企业早已摆脱了早期拼流量、拼用户的发展时代,他们现在更要考虑的是 —— 如何塑造良好企业形象以及如何形成具有自我品牌特色的运营方式方法。

  后,互联网企业在传统媒体上做广告,本身就是个话题。互联网是不停变化的,当你停止脚步的时候,肯定会被别人超越。在传统媒体做宣传,可以不断引发传播的长尾效应。长期投放,可以提升公司,平台的形象,同时长期积累企业文化,挖掘潜在客户。



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