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互联网企业在不同传统媒体上所实施的不同广告投放策略

作者:华企商城小编  浏览量:161   发布时间:2016-08-26 20:52:26

  互联网企业在不同传统媒体上所实施的不同广告投放策略

  近几年,互联网企业在传统媒体上的投放力度不断加大,营销形式也越来越新颖;并且根据企业互联网属性的不同,在投放媒体种类上也有较大的差异。以下,我们根据 CTR 发布的《互联网企业广告营销报告》,来对比下互联网企业在不同传统媒体上所实施的不同投放策略。

  互联网企业的电视广告投放情况

  

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  电商购物类互联网企业的电视广告花费占比最大,超过四成。排在第二位的理财类,占比仅一成。

  在春节影响下,每年一季度互联网企业电视广告花费到达峰值,不少互联网企业可能看中电视在这个时间段内的影响力,从而进行重点营销宣传。

  互联网企业的商务楼宇视频广告投放情况

  

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  针对热门节假日,以及各种名目的自创促销,互联网企业倾向于在商务楼宇视频中投放针对性强广告,所以近两年在商务楼宇视频中的投放在间隔性高峰中不断上扬。

  互联网企业交通类视频广告投放情况

  

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  由于整体投放结构中,分类信息类互联网企业居首,而该类企业没有过多的季节性营销活动,所以在一定程度上使得行业整体在交通类视频投放趋势较平稳。而逐渐增加花费的电商购物类,则引导了春节期间的高峰投放。

  在交通类视频广告投放广告的互联网企业类别逐渐丰富, 2015 年新增社交软件、汽车交易等类别。

  互联网企业的地铁广告投放情况

  

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  地铁广告吸引的互联网企业类别主要为电商购物类、求职招聘类。这两类互联网企业的营销活动较为频繁,但大规模的投放集中在第一和第四季度。

  从大量投放地铁广告的主要互联网产品类别看,多数是面对上班族的电商购物、求职招聘、房屋交易类的互联网企业,这也可能由于地铁媒体本身解除度较高的人群就是匹配这些类别互联网企业需求的人群。

  互联网企业的报纸广告投放情况

  

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  互联网企业在报纸广告的投放中,电商购物类投放占比达到 86.4% 。互联网企业在报纸广告投放的趋势,也随着电商购物类产品的各种营销活动起起伏伏。

  互联网企业的影院视频广告投放情况

  

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  2015 年中国电影票房同比增长 49% ,票房增长让广告主看到了影院视频广告的传播潜力。互联网企业快速进入, 2015 年其在影院视频广告的花费同比增长 398.6%,远高于影院视频广告的整体增幅( 63.8% )。

  除了电商购物在影院视频的稳定增长,旅游、理财、商务办公等多个类别都大幅增长或全新投放。

  互联网企业的电台广告投放情况

  

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  房屋交易等对区域性传播能力要求较强的互联网企业,在电台广告花费的占比较大。

  由于电台媒体的主要受众之一为私家车主,因此吸引不少汽车交易、汽车保养等汽车后互联网产品投放大量电台媒体广告。

  互联网企业的传统户外广告投放情况

  

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  2015 年 7 月之后,互联网企业在传统户外广告增长趋势较明显。 7-12 月投放广告的产品数量平均每月达到 64 个,而 1-6 月的产品数量平均只有 49 个。

  出行软件类互联网企业在传统户外广告投放花费快速增长,如 E 代驾、滴滴打车等品牌在出行人士接触较为广泛的传统户外投放广告,可能会获得更好的效果。

  互联网企业的杂志广告投放情况

  

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  互联网企业在杂志媒体的投放量是全媒体中占比最小的,这与杂志的发行周期等有一定关系。

  在投放杂志广告的互联网企业中,拥有更多成熟产品的在线视频、新闻、搜索平台类的互联网企业占比较大。

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