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微博广告的传播策略

作者:华企商城小编  浏览量:171   发布时间:2016-08-24 17:59:00

  微博广告的传播策略

  博客广告网创始人亨利·科普兰德曾经说过,博客广告应该有别于普通的网络广告,广告商要像博客那样去思考,应该记住他们是加入了一个正在进行的谈话,更重要的是,广告商应该停止用横幅广告干扰访问者。 广告主应以全局性、长期性的发展为出发点,以市场需求为导向,采取一系列行之有效的微博传播策略,有效传播其产品和服务。

  1、充分借助微博意见领袖的影响力

  拉扎斯费尔德认为,“意见领袖”是指那些在人群中热衷于传播信息和表达意见的人,他们或是比同伴更多地接触媒介或信息源,并热衷于传播信息和表达意见的人,或者同时是某一方面的专家,他们的意见往往能左右周围的人。 博意见领袖是指在自媒体舆论行为中,在信息传播与意见表达方面能够对他人产生重要影响的人。自媒体爆炸式的传播力和影响力使得意见领袖的中继、过滤信息的作用随之增强。无需面对面的交流,只要微博意见领袖发布一条信息,就可以对成千上万的受众产生作用。这种交互传播比传统媒体和人际问的交流更加有效。公交车、电梯、快餐店等场所都随处可见“微博控”,微博在分权的同时也在加剧着以名人为代表的意见领袖的集权化倾向。名人意见领袖由于拥有众多粉丝和关注,他们发出的声音更容易影响着周围的人。广告主发布微博广告时可以充分发挥微博意见领袖的影响力和号召力,通过意见领袖和粉丝接力式的转发,最大限度地传播广告信息。

  2、制作容易与消费者产生共鸣的软广告

  如今消费者购买商品时更多地关注该商品是否能够满足其心理需求,传统的硬广告的广告效果逐渐减弱。在微博场中,广告主与消费者的地位也发生了改变。消费者不再像在传统媒体中那样被动的接受广告信息,他们可以自由选择是否接受微博中广告主发布的信息。这种情况下,将广告内容转换为消费者易于产生共鸣的软广告的效果比较好,消费者在无形中认可并接受广告产品是微博广告最大的成功。

  3、运用微博中特有的传播方式

  简单、形象、平民化、调侃、自由发表看法。微博场中有其区别于传统媒体的语言和传播方式。用微博中流行的语言发布广告信息可以进一步拉近与消费者之间的距离,广告主应该充分了解微博中的“偶”(我)、“有木有”(有没有)、“杯具”(悲剧)等流行词语。懂得微博用户的特有语言,则会将广告内容传播到不同的圈子中,有利于形成共同的意义空间,强化传播效果。

  4、采取整合传播策略

  美国广告公司协会曾为整合营销传播作如下定义:“这是一个营销传播计划概念,要求充分认识用来制定综合计划时所使用的各种带来附加价值的传播手段一如普通广告、直接反应广告、销售促进和公共关系一并将之结合,提供具有良好清晰度、连贯性的信息,使传播影响力最大化。” 在新媒体技术发展如此迅猛的今天,广告投放不应该只局限于某一特定的媒体。企业投放广告应该充分整合社交网略、微博等社会化媒体,发挥媒体间互动的优势,促成消费者对产品和品牌的持续关注。

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