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新浪微博的广告类型

作者:华企商城小编  浏览量:154   发布时间:2016-08-24 17:53:03

  新浪微博的广告类型

  新浪微博广告类型主要有公告(横幅)广告、推荐广告、关键字搜索广告及微访谈、微直播。

  1、公告(横幅)广告

  新浪微博PC客户端有“我的首页”顶部、底部公告及登陆页左侧公告三个广告位,据报价单所示,“我的首页”顶部公告的售价为40元/CPM,底部公告为20元/CPM,登陆页公告为35元/CPM。

  WAP客户端和手机客户端也有顶部公告广告位,根据客户端的不同收费从16,000元/天到200,000元/天不等,苹果客户端收费最高。

  图9:PC客户端登陆页公告

  

  图10:PC客户端“我的首页”顶部广告

  

  图11:PC客户端“我的首页”底部广告

  

  2、推荐广告

  PC客户端的推荐广告包括推荐活动/视频、推荐商品、推荐账户、推荐话题,售价分别为25元/CPM、15元/CPM、10元/CPM、200,000元/4天轮播。

  WAP客户端和手机客户端的推荐广告有广场首页热门推荐文字链、话题页推荐文字链、广场页icon推荐,价格从50,000元/周到150,000元/周不等,同样是苹果客户端最高。

  通常点击推荐广告中的文字或图片就能链接到广告商的微博活动页面。通常推荐广告下还会显示“我关注的人中:xx也参加了活动或关注了活动的发布者”,降低广告推送的生硬感,且更容易引起用户注意。

  图12:推荐广告

  

  3、关键字搜索广告

  2011年3月,新浪微博进行了商业广告上的首次尝试,推广必胜客餐厅“换菜单”活动,其中就运用了关键字搜索广告。

  当用户在搜索框输入关键字“必胜客”,搜索页面就会出现必胜客的横幅广告,并在页面右侧出现换菜单活动的文字介绍和必胜客微博账号。用户点击横幅广告即可进入必胜客“换菜单”活动网站,用户还可以直接用新浪微博账号登陆该网站。

  图13:必胜客关键字搜索广告

  

  4、微访谈

  在“微访谈”页面,广告商可以“申请微访谈”,并选择“申请单场微访谈”或“申请栏目合作”。

  目前单场微访谈只针对粉丝数超过5000的新浪微博认证用户开放,通过参与单场微访谈,广告商能与消费者在线互动,并可以成为“热门话题”被新浪微博和新浪网推荐,重大访谈新浪还将在全站发通知推荐。微访谈的收费是150,000元/次。

  此外,新浪微博上已形成许多主题访谈栏目,并受到大量网友订阅,广告商可以通过“申请栏目合作”对栏目进行冠名,以达到长期宣传。广告商需填写机构名称、官网或微博、机构规模、介绍、栏目名称、申请描述、申请人姓名和电话进行申请。

  5、微直播

  微直播接受体育、娱乐、科技、财经等相关直播需求申请,通过汇集微博上来自主办方、明星嘉宾、普通网友等各方面播报的实时信息,全方位展现大型活动进程。微直播是快速传播活动信息的平台,收费为150,000元/次。广告商可以直接私信@微博主持人,留下姓名、身份和联系方式申请开展微直播。

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