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搜索引擎广告的匹配算法

作者:华企商城小编  浏览量:143   发布时间:2016-08-24 11:32:34

搜索引擎广告的匹配算法

  2.1 搜索引擎广告的匹配模式有三种:精确匹配、短语匹配、广泛匹配。其中

   精确匹配:等同

   短语匹配:包含

   广泛匹配:相关

   不过产品定义的也不是一成不变的,各匹配模式按产品规则有特定的Ad Retrieval过程。

    2.2广告触发方法与匹配模式:

     精确匹配:直接查找最进准的,从数据库里面找到keyword完全一致的广告

     短语匹配:

1. 针对query进行子片段的抽取

                2. 然后将每一个子片段查hash索引,得到相关广告

      广泛匹配:

                通过IR的方法进行查找,定义相关性或者训练模型,得到query和广告的similarity,

             然后判断相似度是否满足要求。

                 因为流量分布是长尾的,其中很大一部分的query是只出现一次的,而且流量作为商品具有不可枚举,同一个语义的query其表达方式多种多样,所以

             仅仅通过精确匹配是很难满足所有的情况的。      

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