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搜索引擎广告和展示广告(Display Ads)的数据和趋势

作者:华企商城 阅读次数:218次 发布时间:2016-08-24 11:27:13评论:0

  搜索引擎广告和展示广告(Display Ads)的数据和趋势

  今天给大家分享 一下Search Ads和Display Ads的核心行业数据。

  观点的小结:

  1.搜索引擎广告(Search Ads)

  搜索收入全球大大放缓,行业市场增速只有3%

  移动搜索收入占23%(去年是15%),PC萎缩到62%(去年是69%)

  CTR平均增幅为14%,CPC没有变化

  移动搜索CPC为PC的75%;移动搜索CTR为PC的140%;

  2.展现广告(Display Ads)

  移动展现广告CPM持续走高,为PC的158%;

  Facebook展现广告CTR过去一年增长了30%,CPM微涨,CPC降低。

  移动广告市场将进一步放量:流量和点击,CPC将稳定。

  图解1:搜索市场年度收入增长放缓到3%;搜索的好日子到头了。

  


  图二:搜索广告CTR增长近14%,CPC降低3%

  


  谷歌搜索收入放缓,百度搜索的日子估计也不会太好过。

  


  Bing+Yahoo收入放缓,美国出现负增长(关键缺少移动市场),加油!

  


  全球搜索CTR增长,CPC微降

  


  不用解释,移动正在蚕食PC市场,Mobile First!

  


  移动搜索CPC为PC的75%;国内比例更低。

  


  移动CTR大大高于PC的,因为屏幕小,可点的选择少,原生效果好!

  


  全球展示广告的CTR增长22%,估计是原生广告惹的祸

  


  


  Facebook的CTR继续增长30%;CPM增长6%;CPC是降低的

  


  


  


  数据来源于数百个广告主的聚合信息,超过4000亿的展现

  


  好了指数就介绍到这里了,后介绍一下我自己对于搜索广告和展现广告的看法,毕竟从事搜索技术多年,也算有很深的搜索情节:App孤岛和体验原因,移动搜索分散到各个独立App中了,通用搜索必须等到长尾App的繁荣才有机会。

  1. App内的搜索体验好于通用搜索:例如找应用去应用商店,找视频去优酷,小米视频,找小说去Kindle和多看。

  2. App的信息孤岛效应明显:各个App都圈养着自己的内容和用户,不愿外流。例如大部分搜索引擎无法Index微信公众号的内容。大家也不愿意通过DeepLink技术跳转。

  3. 通用搜索引擎在免费资源上还有一些优势,免费(盗版)的网络小说或者视频等,长尾的文档等。




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