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百度竞价账户托管部分基础服务内容概要

作者:华企商城 阅读次数:272次 发布时间:2016-08-22 06:40:25评论:0

  百度竞价账户托管部分基础服务内容概要

  一、账户结构设计

  1. 账户结构

  目前搜索营销的趋势是关键词越来越多,百度搜索推广产品为了方便用户管理关键词而设置了几个层级,经验表明,合理的账户结构设计以及精细的关键词分组,可以有效提升营销效果。

  2. 账户设计

  百度搜索推广已经为商户准备了一个基本的框架,利用此框架可自由地组织自己的推广计划、推广单元、关键词和创意。

  二、关键词管理

  1.关键词构架管理:根据企业产品、业务的营销策略、分类情况、地域特性等设置策划关键词。

  2.关键词排名调整:根据效果反馈和实际关键词排名情况,调整关键词价格、质量度进行排名调整。

  3.优质的关键词筛选:根据效果评估、百度后台统计,针对百度账户推荐的相关搜索量较高的关键词筛、使用优质关键词。针对上线关键词通过关键词分析、效果评估筛选使用优质关键词。

  4.关键词分类上线、暂停、下线调整:根据企业营销需求和实际效果评估,可以随时针对关键词进行分类上线、暂停及下线调整。

  5.关键词匹配优化:

  (1)针对网民搜索习惯的不同,调整关键词匹配方式(广泛匹配、短语匹配、精确匹配、否定匹配)。

  (2)针对关键词使用情况,时时优化网站与搜索引擎匹配程度。提升目标网页质量度。

  6.关键词出价分析、调整、监控、评估:随时针对上线关键词的出价情况进行分析、调整,保证关键词的排名稳定,为客户省下每一分钱。

  7.关键词创意分析、撰写、优化:在满足企业营销需求的情况下,针对创意撰写规定,对创意进行分析、撰写、优化,大限度提高质量度,使关键词价格不变的情况下,排名靠前。

  8.关键词地域性研究、分类、推广(含国外):针对潜在客户地域性不同,分析、研究、推荐区域性关键词。

  9.关键词推广时间分析、监控:根据效果评估与关键词点击消费情况进行推广时间分析,逐个设定关键词的推广时间并随时进行推广监控。

  10.关键词访问次数、花费、效果评估:

  (1)定期向企业汇报关键词点击消费情况,并结合目前推广效果进行分析,向企业提出合理化建议。

  (2)依照关键词线上推广情况,评估并提高企业网站流量、留言、咨询量、潜在客户订单转化量。"

  11.无效关键词排除:针对上线关键词消费情况以及企业推广效果的评估反馈,对无效关键词进行删除。

  12.关键词展现量效果转化运用:根据企业营销需求,指定相关关键词推广计划,大限度的提高关键词展现量以及效果转化率。

  13.关键词与网站质量度优化:不定期针对百度计算方式的修改,对企业网站进行关键词、网站代码优化,提高关键词以及网站质量度。从而减少点击费用!

  三、花费管理

  1.每日预算成本合算、制定、操作、控制:根据企业的宣传预算,结合关键词价格以及推广效果。减少关键词点击成本、合算关键词转化率、逐个制定关键词花费、操控成本预算及效果成效。

  2.优质关键词选择、定价:根据潜在客户体验分析,研究关键词消费情况以及企业推广效果反馈。选定、排查、选择优质关键词并对推广计划进一步优化。

  3.无效访问筛除:根据网民访问IP、访问时间、访问频率、访问地点、访问次数以及入口信息等相关信息分析、判断访问是否有效。减少无效访问次数,提高推广点击转化率。

  4.恶意访问屏蔽:根据网民访问IP、访问时间、访问频率、访问地点、访问次数、访问规律以及入口信息等相关信息分析、排查恶意点击的相关IP进行屏蔽处理。

  5.IP排除(限部分广告商):根据客户实际需求,针对相关指定IP进行屏蔽处理。

  四、效果优化、评估

  1.潜在客户信息跟踪、转告:针对商机中心信息中潜在客户以及行业资讯信息中可能存在的潜在客户信息进行跟踪并及时转告客户。

  2.有效点击转化分析、整理:针对推广消费情况以及企业推广效果反馈,对点击量转化率进行分析、整理。

  3.成本与推广效果评估:针对推广消费情况以及企业推广效果反馈,进行效果评估、分析并提出下一阶段推广策略。

  4.关键词选择、优化、花费、评估汇总:定期向企业汇报推广消费情况。

  6.效果漏斗:访问量增加、留言增加、咨询电话增加、潜在客户订单转化增加、品牌知名度提高。

  7.企业自身:潜在客户来源、咨询业务接待专业程度、产品本身核心竞争力、订单跟踪促进策略、网络营销潜在客户问题汇总。

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