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腾讯网络广告系统是怎么样做到精准人群定向的

作者:华企商城小编  浏览量:167   发布时间:2016-08-21 21:05:15

  腾讯网络广告系统是怎么样做到精准人群定向的

  越了解用户,广告定向越精准。

  1. 人口属性。例如性别、年龄、婚姻状况等数据。

  这些数据腾讯很容易从你的QQ、微信中获取,即使你填了假性别,腾讯可以从你的QQ空间中的图片来识别你的真实性别。而这些百度是做不到的,百度没有一个强账号体系,大家都在未登录态使用百度,百度根本不了解用户的基本信息。至于阿里,据说是直接通过用户实名认证上传的身份证件号来获取的,不知是真是假。总之这个维度上看,腾讯完胜。

  2. 用户行为。例如用户爱听什么歌、用户想买什么东西等数据。

  这些数据腾讯也很容易获取到,QQ音乐、应用宝、腾讯新闻、腾讯视频、QQ游戏,你都在这些地方留下了自己的痕迹,让腾讯更加了解你。这一点腾讯、百度、阿里有各自的优势。百度通过搜索引擎能够了解当下你最想知道什么,所以可以推很准确很及时的广告给你。阿里会了解你最想买什么,然后专门给你推荐你想买的东西,促成一笔交易。这个维度上看,三方各有优势。

  3. 社交链。例如用户有哪些朋友等数据。

  你朋友关心的内容,可能也是你关心的内容,社交链对广告系统也很重要,腾讯能够轻而易举地拿到,QQ、微信,你所有的好朋友几乎都在上面了,而你也好像没什么秘密。社交链的数据在look-alike(相似人群扩展)相当重要。然而百度和阿里在这方面却对你一无所知。这个维度上看,腾讯完胜。

  在广告系统的数据挖掘工作中,难点并不在于技术,而在于数据。因为业界已经有了非常成熟和公开的挖掘算法。难点在于数据,是否有足够多的数据,才是成败的关键。腾讯在数据方面有着稳稳的积累。

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