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百度网盟既不是DSP也不是SSP是ad network

作者:华企商城 阅读次数:262次 发布时间:2016-08-21 14:41:02评论:0

  百度网盟既不是DSP也不是SSP是ad network

  DSP是大化广告主利益的实时竞价平台,网盟说到底是满足媒体变现需求的。所以DSP做到的网盟做不到:-虽然网盟也提供人群标签的售卖,不过这个标签是按照媒体维度划分的。

  DSP的优势是可以投放按照广告主数据加工的标签,比如重定向,任何媒体是无法划分出这个标签的。-DSP可以对每个曝光进行出价,背后的计算逻辑是点击率预估,点击价值预估,特别后者只能广告主才有办法计算。比如同一个母婴标签,里面很多人,他们的价值对于广告主来说是不一样的。网盟对标签就是一口价,但是DSP却能精细到每个标签中的每次曝光。全部由计算搞定。

  数据反馈方面,网盟是没有的,选定了这个标签只要人群出现就会竞价,但这个用户已经购买过了DSP可以选择不竞价或者更加灵活地推送其他动态创意;所以网盟倾向于媒体变现大化,逻辑简单,只用挑ecpm高的广告展示;DSP优化广告主利益,需要优化和计算的问题更为复杂。至于网盟和SSP,完全是两种产品形态。

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