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网易有道婚恋行业广告投放案例分享

作者:华企商城 阅读次数:248次 发布时间:2016-08-20 18:10:33评论:0

  网易有道婚恋行业广告投放案例分享

  同城约会是网易公司打造的面向高素质,渴望爱情婚姻的单身人士的婚恋交友平台。专为单身男女白领提供征婚交友服务,免费发布约会促成同城交友,坚持诚信相亲。通过此平台,会员可随时、随地、随身交友。

  考核指标

  1、以23岁及以上的单身人士为目标人群,倾向于女性; 2、成本要求,新用户数量考核。

  投放策略

  1、兴趣定向:定位20-45岁之间有购买能力的用户、渴望爱情的单身人士,分析其cookie浏览习惯和兴趣,选择匹配定向方式抓取新用户。

  2、动态重定向:根据用户在该网站的访问数据,进行智能推荐,自动生成符合用户兴趣的广告形式,在相关度极高的婚恋、交友、等站点进行广告投放,使广告更精准地展示在目标人群上。

  投放效果

  1、借助精准定向和专属样式设计,大大提升了点击率。

  2、新用户注册率高,在转化数量稳步上升的前提下,注册成本不断降低。

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