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根据网络广告监测的指标去优化网络广告投放策略

作者:华企商城小编  浏览量:165   发布时间:2016-08-19 10:53:29

  根据网络广告监测的指标去优化网络广告投放策略

  网络广告大致分成前端和后端两大类,前端指标包括曝光和点击,以及点击转化等等指标。主要形式有视频贴片、banner、文字链等,提供方一般是门户、bbs、游戏、dsp、搜索等。而后端的指标包括有进站访次、跳出率、有效行为转化率、购买转化率、页面停留时间、访问深度等,用户信息包括新老访客占比、人口属性分布、地域分布等。

  目前互联网市场,品牌都是整合推广而来的,那么对于网络广告投放效果评估显得尤为重要,花最少的钱做到最好的推广效果。基于这个情况,新昌SEO就讨论下关于网络广告监测知识点,帮助大家更精准的投放网络广告

  首先了解什么是网络广告监测,其指通过对互联网发布广告的统计分析,了解广告投放的状况、广告投放策略的分析、广告的效果评估等,了解广告市场动态、媒介构成、竞争品牌的广告投放量等渠道。

  从行业的角度,网络广告监测可以分析网络广告市场的规模、结构及发展趋势,竞争对手的广告投放策略和竞争态势,广告受众的人口统计学特征和行为分析等。

  从网络广告效果监测角度,可以分为广告的显示和点击监测、广告的后继行为追踪监测、持续效果分析。

  广告显示和点击监测

  网络广告监测的基本指标:PV、UV、浏览(量)、显示(量)、二跳量、转化量、唯一显示、广告投放量、播放量、完整播放量、完整播放率、创意决策时间、点击(量)、唯一点击(量)、点击率、唯一点击率、CPM、CPC、广告频次、地域等常用指标。

  广告点击后继行为追踪监测

  主要指网络广告点击后的行为追踪分析,一般分为受众网站访问时长(访问网站的停留时长)、访问深度(达到的页面属性,引导页、产品页、销售购买页,即一跳、二跳、三跳的概念)、访问广度(访问网站页面的不同频道属性)三大营销点指标参数构成,辅助以显示到达(率)、访问轨迹、跳出率、目标转化率、黏着度等指标。

  广告持续效果清洗、分析

  网络广告投播后一段时间(一般统计分析为四周)的持续效果统计分析。参数指标有:显示到达(率)、持续拜访量、广告覆盖度、广告重合度、绝对唯一访客等。

  有效的监测互联网广告效果,作为广告主,首先得有一个合理的在线转化规划,光有个网站是不够的。业务要向在线业务转移。其次需要构建一套工具,包括前端的广告点击和现实的监测。后端的流量分析系统。最后根据投放的广告和推广手段活动,利用工具来分析、优化。

  前端监测数据及落地页基础数据可以采用素材优化、时间定向,人群的定向,地域定向等方式进行优化调整;广告主可以通过消费者关注数据、行为数据和社交内容分析数据来洞察和识别目标消费者的特定需求,洞察目标消费者人群特征,并根据目标消费者的爱好、关心重点,社交关系等制作多元的吸引眼球的广告创意;然后根据目标消费者媒体偏好、关注时间和使用频次选择合适媒体渠道进行高效投放。

  深度转化数据可以对落地页优化,转化率优化和网站优化提供数据进行优化调整,提升ROI;掌握广告投放的前后端全流程数据,使广告投放效果取得了突破,并实现了精准、高效的广告营销活动。

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