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互联网广告的目的互联网广告的最广义目的是流量

作者:华企商城小编  浏览量:152   发布时间:2016-08-19 10:48:43

  互联网广告的目的互联网广告的最广义目的是流量

  绝大多数互联网公司的投放互联网广告都是针对流量这一目的来做的。互联网广告投放从形式上来说分为线上投放和线下投放,从目的上来说分为获客和品牌。1、线上投放:包括但不局限于PC端和移动端的一切软硬广,从网站banner到弹窗链接。2、线下投放:就是一切实体化的广告,从公交地铁站的平广到电线杆上的小广告。3、获客:这个概念比较笼统,不同的企业对获客的判定也不一样,大体上来说,是指注册用户。4、用户转化:这是个比较复杂的过程,可以分为“浏览广告,点击广告,留存网站,注册用户,付费行为”五步;每一步之间都有一定比例的损失,这也就是所谓的营销漏斗。5、品牌:主要指运用网络广告促进品牌的塑造与传播。而曝光量的高低、广告媒介有效接触的时长与频率是优质有效与否的关键,常见的有Html5小游戏等。

  在广告阶段性告知的时候,不同的时间点,我们和消费者进行沟通要传达的信息是不一样的。有些时候的信息,我们希望大家一块儿去告诉消费者;还有些时候的信息,我们就想自己对消费者做一个告知就行了,不需要大家一起来做。所以,在市场还没有被启动的时候,谁都愿意大家说一样的话,一起来启发和引导市场;但是,当市场本身又有所选择的时候,企业又希望自己说的跟别人不一样,这样才能产生差异化。

  其实,广告所有的东西都是在一个策略指导下去做的,而这个策略就是营销策略。

  所以,我们一谈广告就涉及到营销的策略和定位的问题。

  如果没有营销在前面,那么在我们的广告里面,什么样的时间段应该说什么样的语言,整个表现就很可能会产生错位。所以,从时间点上来说,广告和营销是有很大关系的。

  另外,广告对于每家企业来讲,其资源也是不一样的。广告是一个信息体,是一些我们需要传达给消费者的信息集合,那么既然是传播,就需要有媒体。这是两方面的内容,可是现在我们往往把广告和媒体混淆在一起了,其实媒体是媒体,广告是广告。

  应该说,广告是我们的企业要表现的一种营销行为,是我们想要告诉消费者的一种观点;而媒体是我们的广告所利用的一个载体,也就是媒介传播的载体。那么,我们应该知道传播什么内容,和需要选择什么样的媒体,本身就是两回事。

  我们要传播的内容必须要预先有一个设计;接下来,我们需要考虑用什么样的载体传达给消费者,是用快的,还是慢的,是用多的,还是少的,这个选择和应用就又有一个策略策略的前提存在了。

  换句话说,在企业通过广告行为来达成某项目的时候,我们拥有两个策略:一个叫媒体策略,一个叫广告策略。一般说来,广告策略和营销行为是有直接关系的,而媒体策略又和广告策略有着直接的关系。

  现在很多人对这两个问题相当混淆;一旦混淆之后,尤其是在广告策略的表现里面,胡来的事情就层出不穷了。很多做广告的人心里都是这样想,“我的视觉表现要最好的,就像国际大公司那样表现的一样”。其实,这些广告人哪里知道,国际大公司都明白在什么阶段应该要表达什么相对应的内容,而他们行业的特点,所要传达的信息,跟你们现在所处的位置,绝对是不一样的,那么从逻辑上来说所要传达的视觉信息也应该不一样才对;再加上每家企业的实力和各行业的发展成熟度不一样,在成长期的时候你用成熟期的视觉表现形式就不对了。

  因此,做广告必须要了解市场,了解营销,同时还要了解企业自身的定位和未来发展。

  只有了解这些以后,我们才能知道如何去体现和表现,才能让消费者更好地认知、了解和接受我们的产品。

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