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互联网广告行业(尤其是DSP)有哪些趋势?

作者:华企商城 阅读次数:312次 发布时间:2016-08-18 17:36:26评论:0

  互联网广告行业(尤其是DSP)有哪些趋势?

  1. 广告行业的趋势,可以对比下2011年IAB和2013年Luma partner的趋势图,整体来看,除了DSP更明确之外,数据模块分工的细化,整体投放的精准化趋势,yield optimize模块转型成SSP,都是亮点,这些都说明了互联网广告行业正在从买资源向买用户转化。2. DSP的… 显示全部

  1. 企业网络广告行业的趋势,可以对比下2011年IAB和2013年Luma partner的趋势图,整体来看,除了DSP更明确之外,数据模块分工的细化,整体投放的精准化趋势,yield optimize模块转型成SSP,都是亮点,这些都说明了互联网广告行业正在从买资源向买用户转化。

  2. DSP的原理被大家已经讲过很多遍,在此不做赘述,大多数DSP都是这么做的,区别在于系统结构和算法。

  3. 你提到的几家企业网络广告公司,代表了不同层次,从流量需求来看,目前流量需求比较大的第三方DSP有、wisemedia、mediav、ipinyou、zamplus、YOYI、BEHE、emar等等,你可以找一个有一定流量的媒体接一下谷歌的ADX看一看,就大概知道国内DSP的流量需求

  其中wisemedia以游戏客户为主,mediav以京东和其他电商为主,品友偏品牌,这是三类典型的DSP,就是在某些垂直领域建立了一些优势,可能是数据优势,可能是客户优势,通过他们已有的资源和先发获取了一定的竞争壁垒。

  个人认为,DSP运营的垂直化是个必然的趋势,作为显示广告中偏效果追求的DSP来说,在一类客户里做深的数据成本、优化成本就比较高,因此全网优化的DSP相对比较困难。

  4. 个人觉得不要只关注DSP,tradingdesk、retargeting乃至网盟类公司现在也在做精准,如果trading desk类公司能够成功转型,那么其巨大的客户优势可能对行业发展产生巨大的影响。同时,也要关注下流量端,即媒体的SSP化或者private exchange化,即RTB售卖方式的提供,只有售卖方的支持足够强力,在RTB流量池里才会有足够的流量竞争,进而提升RTB投放方式的ROI提升。

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