首页 > 华企学院 > 广告投放 > 谈下移动互联网广告的趋势

谈下移动互联网广告的趋势

作者:华企商城小编  浏览量:161   发布时间:2016-08-18 17:26:53

  谈下移动互联网广告的趋势

  三点:

  交易方式更透明更高效,保证三方(广告主、平台、媒体)交易的公平性是整个行业壮大的基础,也是必然结果。

  企业网络广告投放方式更精准。

  展示形态更丰富。

  这里插一句废话,DSP的趋势就是做好自己该做的事情,比如人群分析算法和高频快速竞价的技术。

  从传统广告业的情况来看,赚钱最多的是4A,接着才是DSP和DMP,SSP是最苦逼的。那为什么大多数企业网络广告平台都想往DSP拱,而不是直接去做4A呢?首先一个4A这个玩意得巨量的成功的历史经验做担保,不是创业公司三两年的资历能沉淀的。那为么是DSP不是DMP或者SSP呢?因为....天朝还有DSPAN这玩意.....说白了DSPAN就是DSP+DMP+SSP三样都不精的组合体。我始终相信精细化分工是整个行业效率提高的表现,而不是秉着肥水不流外人田的心思恨不得把整个产业链都给做了,让其他人都转行去搬砖。

  除了文化的问题以外,还有一个现实的情况是上来就做DSP,实际上无事可做....

  DMP的主要职能是数据管理和评估,问题来了,他木有数据来源....比如国内的秒针和友盟,应用嵌入他们的SDK以后可以监测到用户使用应用的行为,但是监测不到用户点击广告和与广告的互动行为,为嘛?因为SSP没跟他们合作不提供回调接口!!友盟统计到的广告点击之类的数值,窃以为是不准确的(友盟的朋友看到的话请答疑),要么高了要么低了。因此根本不可能实现精准的用户分析。所以归根结底,还得是看SSP能不能提供这些数据。

  SSP(广告平台和聚合平台实际上都是SSP,聚合可以叫SUPER-SSP,瞎起的名字...)的主要职能是收集零散流量,通过在应用内嵌入他们的广告SDK实现广告触发位置的固定和请求、接收并展示广告的功能。问题又来了,因为一些同行的流氓行为(明文收集用户隐私并实名存储在云端,吸费等)以及行业上下游的不正当竞争(比如安软无公开标准随意把广告SDK报毒,应用市场因为私立拒绝第三方SSP进场等)等原因,使得用户对访问隐私权限警惕性极高,SSP压根无法收集到足够的用户数据。

  那既然DMP和SSP都无法尽责,为毛DSPAN就能做?真相只有一个!因为目前的现状刚好符合DSPAN的定义,就是什么都做,什么都做不全做不好!拿自己的SSP收集到的残缺数据,通过自己的DMP分析整理,再由自己的DSP平台竞价购买,一切都和谐了!国内如易传媒、力美、品友之流实际上都是做的DSPAN,看其分支机构的组成就知道了。要说目前国内谁做DSPAN做的最好的话.......我能说是腾讯么?-_-lll

  以上提及的一切矛盾都还得等行业协会与各方势力协调破冰。比如MMA或者广告协会啥的~

  最后提一下题主比较看好的多盟。题主在哪听说的他们大肆招聘销售?招的是哪个级别的销售?如果是应届毕业生或者跨行业人员一类的,其实业内大多数平台都在静静的招聘中,毕竟是“金九银十”的季节。而且移动互联网广告行业销售要求比较高,除了大多数销售都具备的脸皮厚废话多之外,对营销、行业、产品、技术、未来趋势相关知识都有要求。话又说回来,国内有比较好知识储备的移动广告销售乐观估计不超过300人,还被百十家平台瓜分了,他大肆去别的平台挖人么?多盟一向比较高调,软文检索数是其他平台的几十上百倍,至于日流量比其他平台多多少嘛......不清楚!

华企商城更多商品介绍:百度贴吧盖楼软件     新闻外链包收录    企业形象建设

文章转载请注明出处:http://www.netshop168.com/article-7938.html


精品推荐
下一篇:其实DSP就是手机上的竞价排名系统
上一篇:常见的网络广告平台有哪几种运作原理吗?
相关文章

华人企业网
关注微信公众号
享受更多优惠

 

消费者最喜爱的网站TOP100 | | 网络社会征信网 | 北京工商 | 法律顾问 | 京ICP备07504386号-6 | 网站地图