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易传媒、传漾、品友互动等第三方网络广告平台几种盈利模式

作者:华企商城小编  浏览量:160   发布时间:2016-08-18 16:41:20

  易传媒、传漾、品友互动等第三方网络广告平台几种盈利模式

  一是赚取差价,低价买进广告资源,高价卖出广告资源。

  二是收取服务费。在实时竞价广告模式中,需求端平台(DSP)为广告主或代理公司提供技术,收取服务费。

  三是上述两种模式的混合形式。

  对于第一种模式,第三方网络广告平台处于媒体和广告主的夹层,一方面,媒体价格不断上涨,采购成本原来越高;另一方面,广告主的投放受到大环境遇冷的影响,且对效果的要求越来越高。

  在媒体端,在过去两年,由于电子商务、团购、网页游戏烧钱投放广告,媒体价格一路上涨,易传媒、传漾等、浪淘金公司面临媒体采购压力。在广告主端,当前大广告主如电子商务行业融资遇冷、团购迎来倒闭潮,网络游戏、教育行业也处于不景气的状态。 “大的广告主的不景气,也造成第三方网络广告平台夹在中间不太好过,有一些寒冬的感觉。” 一位第三方网络广告行业从业者说。

  此外,广告主对转换率提出了更高的要求。“现在电商公司投放广告都让第三方网络广告平台保证转换率,哪家最多选哪家。”一位知情人士说。

  “第一种赚取差价模式相对简单。第二种DSP收取服务费模式对数据和算法要求非常高。在国外,Turn、Media math等公司已经非常出众,广告主心甘情愿交服务费。但国内的公司仍需要要技术、数据积累。”上述广告行业人士称。

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