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“视频营销”拍什么?2. 怎么拍?3. 给谁看?

作者:华企商城小编  浏览量:155   发布时间:2016-08-18 09:19:23

  “视频营销”拍什么?2. 怎么拍?3. 给谁看?

  一些PR公司总是吹嘘他们的创意有多么的牛叉,他们讲了半个小时,从天文到地理,从互联网到影视,从名人到草根,但是你让他们用一句话讲清楚他们的创意,你看他说得出来么。

  这里说下创意的第一法则:一句话可以说明白。

  讲到这,我不得不搬两个人出来了,第一个是4A的鼻祖奥格威,第二个中国4A的克星叶茂中。

  这两个都是我非常佩服的人,叶大师有一个案例叫《赶集网》,有一次他在分享的时候讲,当时做这个项目,团队所有人,花了三个月时间,找遍了所有跟赶集这个词相关的资料,注意:是所有,All in。

  最终找到了创意:“我有一头小毛驴我骑着去赶集”。

  所以创意的第二法则是:把人们最熟悉的东西跟品牌或产品绑定起来,形成深刻的记忆。

  答案一:

  用一句话,把自己的事讲清楚,围绕这句话拍。

  这里我再延伸一下,当年跟《赶集网》PK《58同城》想必大家印象更深刻,负责这个case的是我现在的合伙人。

  先还原一下当时的情况,赶集在元旦之前一个月首先打出了广告,58匆忙应战的,但最终的胜者是58,为什么?

  杨幂胜过姚晨?广告创意好?制作更精良?统统都不是!

  真相是58广告费比赶集花得多啊!这是广告史上比“羊羊羊”出现频次更高的广告,据统计,每个人至少看了100遍,哥们,100遍啊!

  你想想大话西游里唐僧才叨叨七八遍……什么感脚。

  重复记忆有一个临界点,当信息重复99遍,记忆要经过9年才能衰减到9%以下。

  答案三:

  给用户看,三遍起

  (Ps:如果你想给客户留下永久损伤性记忆,那就100遍走起。)

  上上周跟某著名音乐智能硬件创始人聊,她的产品在京东众筹卖爆了,问她为啥拍的视频没上,就放了几张图,答案是钱花了,视频拍出来一看不靠谱,没用上,一把血泪啊!要上了视频应该能再爆一倍。

  这么看来,难道靠谱的导演找不着了么?

  sorry,到这我也得插段广告了,得让你们看出来这是我熬夜写的软文呀!

  答案二:

  拍片就上拍片网,靠谱导演都在这。

  所有拍片问题免费咨询,求创意、求价格,求方案,求导演,求演员、那都不是事。

  网址?自己百度下吧,注意不要被百度推广第一条给骗了,有机会帮我点击下竞争对手,花他块八毛的,算是给我打赏了。

  本来写到这,都凌晨一点了,我那可怜的娃~爸比就是这么的忙~

  越写越鸡血,干脆把最后一点存货也写了,也不懈那续集的事。

  刘慈欣在《三体》里写了一个未来的场景,未来建筑的所有表面都可以变成显示屏,查询任何信息都是语音搜索,搜索结果,是视频,是视频,还是视频。

  人类的历史将用视频记载,对此我深信不疑。

  美国的文化是怎么输出的?电影?没错的。

  电影不就是个更长、更炫的视频么!

  我先预个言,7年为证,到2020年,80后导演会全面崛起,中国的电影票房逐年递增并在2020年开始拉曲线,传说中C轮到D轮的曲线。国产电影最终会成为主流,中国文化将输出到全世界。90后导演将新星频现,中国的电影将首次在全世界范围内票房大卖,成为中国价值观输出的历史元年。

  现在80后导演经验丰富、正值当打之年,认真负责,目前都是拍片网的主力,各位CEO,CXO,来拍片网找导演,“没有中介赚差价”,制作费全程托管,不满意就免单,哎玛~有钱就是任性。

  至于90后导演嘛!有想法,有创意,脑洞大,拍片网严格认证过的,你就大胆的用,反正不满意我免单嘛!万一将来人家成了大导演,你不是赚翻了么!

  各位CEO,千万都别看不起这些青年导演,看看宁浩、乌尔善、华谊兄弟、小马奔腾等等等等,这些导演、大电影公司,哪一个不是从宣传片、广告起家的,这都是导演的基本功啊!

  再看看人家《火星救援》的导演,给乔布斯拍mac一代机广告,再往前拍了1000多条广告,最早也是一90后导演呀!

  好吧,扯远了,我其实是为了告诉你,我们在重仓囤积导演呀!

  今天拍片网可以滴滴-导演,明天还可以Uber-编剧,未来我就是线上电影制片场呀。

  如果你是个种子轮的公司,你可以找某见,拍一条融资视频,我敢说融资成功率能提升50%。

  如果你到天使轮了,恭喜,你终于可以来找我了,花个三五万,拍个病毒视频、微电影、产品宣传片,融资路演推广宣传,效果杠杠的。

  等你到了A轮,你可以在此基础上多花点钱,选个五年资深的导演,上点更好的设备,多几个场景多几组演员,成本翻倍下。前提是天使轮那条片能给你带来个几十万用户或者帮你融到这轮;此时此刻,对于此事,想必你也轻车熟路了。

  但到了B轮,情况又完全不同,百万至千万的预算是要准备的,视频也需要花大钱提升逼格,社会化媒体传播已经不够支撑你从群狼中突围,分众是你重点考虑的对象,地铁、公交、影院广告也是可以考虑的,至于如何选,这个话题太大,确实得单独写一篇,先简单讲一下原则,就是:好创意,一波流!

  C轮往后,你应该考虑的只有一件事,说得专业一点,就是品牌IP化,你的那句话是永远也是万万不能变的,就像just do it,得讲一辈子,但是深度和广度上,大有文章可做,跨界整合,还要辐射到所有点位,才能守住阵地,归根结底变成了品牌文化的较量。

  最近,你们应该能够从各种渠道看到拍片网出品的各种互联网公司“营销视频”,覆盖以上各个阶段的公司,你要问我是如何传播的,这商业机密现在我哪能写出来,等我复盘的时候再来爆一爆。

  最后还有一个故事,中国最会吹牛逼的人之一,曾今以一己之力跟小米抗衡,已经有半年基本没有发言了,为毛?

  产品好,火力旺,营销风一吹,那个轻松。

  “你好我也好!“

  产品烂,你把我逼死也没用啊。

  做营销,前提是产品。

  所以“视频营销”原则是

  “产品好才是王道,好产品自己会说话”

  最后,有没有公司不需要“视频营销”的?

  再讲一个故事,在遥远的非洲热带丛林里,有一颗百年大树倒了,发出震天的轰鸣,方圆百公里了无人烟,对人而言,这震天般的声音存在么?

  答案是不存在,声音是一种波动,必须经过人耳进行转换,才能被听见,没有人听见,声音对于人而言就不存在。

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