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博客广告的特点

作者:华企商城小编  浏览量:168   发布时间:2016-08-16 16:52:01

  博客广告的特点

  博客广告的产生与发展,既是网络科技发展的产物,更是博克大众化、商业化的结果。早在博客产生之初,只是作为一种普通的网络日志,供人们进行写作和交流,不带任何商业性。后来,随着博客人数的不断增多,吸引力越来越强,其商业价值便日益凸显出来,于是有人就开始进行发布广告的尝试,因此博客广告也就应运而生了。尤其是2006年初,徐静蕾在新浪上的博客点击量奇迹般地率先突破1000万,不仅引起广告主的关注,而且还诱发了名人博客与网站之间的利益纠纷,以及人们对博客广告管理的热烈讨论。随着这场讨论的不断深入和发展,人们对于博客广告的传播特点和规律的认识也越来越趋于全面、深刻和理性。博客广告同一般的广告相比,其基本特点主要体现在以下几个方面:

  1、内容的广泛性

  博客广告内容的广泛性,是由博客写作的广泛性所决定的。由于博客写作的内容既可以是个人日常生活、工作中的所见所闻,也可以是对社会、对人生的思考与探索,还可以包含其他任何方面的内容,可谓包罗万象,应有尽有。同时,在许多人看来,博客不仅仅是一种休闲娱乐和抒情写意的网络日志,而是表现自我价值,彰显个人魅力的传播平台,甚至还是获得成功、攫取名利的“斗秀场”。

  人们希望通过博客写作的影响力,能够换取一定的精神享受和物质收益,以实现对博客自我价值最直观的回报。正因为博客广告的产生,让博客们真实感受到了博客存在的价值,所以博客写作的内容主题,作者的写作水平,甚至知名度的高低,都会对博客广告的效力产生影响。因此,博客作者应力求将最有吸引力的内容奉献给广大读者,从而增加博客广告的的效力。

  2、发布的自由性

  由于博客一般都是个人网页,由作者自己写作、发布和管理,因此可以说是真正意义上的个人传媒工具。据《2006年中国博客调查报告》的数据显示:博客的数量以个人日志类为最多,占全部类别的84.9 。

  人们开设博客的目的,主要是用于记录自己的心情,表达个人的观点,以及与他人分享信息资源等。大多数作者都希望自己的博客能被别人浏览和关注,同时也有不少人比较在乎自己博客的点击量。由此可见,博客作为一种新兴的网络传播方式,不仅让每个人都可以自由地表达思想和观点,与他人相互沟通信息和交流情感之外,还可以发布各种广告信息,包括向读者推销产品、推广形象和宣传消费观念等。博客的所有者具有生产与发布各种信息的自由和权力,不必像其他传统媒介那样受到编辑审核和修改等,文章的“把关人”就是自己。

  3、阅读的大众性

  博客既是个人的,也是公众的,是个人性和公众性的有机结合。博客作为一种开放性的传媒工具,意味着个人空间直接变成了公共领域。博客的读者不再是作者个人或少数人,而是广大的社会公众。如果作者的学识越高,声誉越大,文笔越好,那么读者就越多,影响也就越大。截止到2007年9月15日,在新浪博客点击率的总排行榜中,徐静蕾和韩寒已经超过1亿,acosta、郭敬明和当年明月超过5千万,洪晃、李承鹏、董路等共计有82人超过千万。如此巨大的浏览率,就是潜在的广告受众。人们在阅读博客的时候,自然就可以浏览到各种所需的广告信息。

  4、信息的时效性

  时效性是信息传播的重要特征,是指信息的价值会随着时间的流逝而递减。为了体现“网络日志”的特点,方便读者阅读和管理,博客一般都是按时间的先后顺序排列的,最新的在最上面,最旧的在最下面。网页内容的不断更新,可以将最新的信息及时向读者发布,促进广告内容的快速传播,增强传播的实效性。同时,当博客广告一旦出现问题时还可以即时更换,从而为读者阅读广告信息提供更大的方便。随着现代信息技术的发展,人们还可以使用移动博客的形式传播图像和文字,发布各种最新资讯,传播商业广告信息,从而实现博客广告的即时性传播,提高广告传播的速度与效率。

  5、传播的交互性

  博客与传统媒体的最大区别,就是信息传播的交互性。博客广告的广告主、发布者和广告受众等,都可以通过网络实现真正的双向互动,在对话中不断促进信息的沟通、交流与完善。博客广告的交互性,不同于普通网络广告的交互性。普通网络广告一般是将受众引入产品或公司的相关网站,受众将自己的意见和建议反馈给商家,商家根据受众的意见做出回应。这种回应往往是一对一的,不可能兼顾到所有的人。这样就会使一些受众因为意见没有得到重视而积极性减退,甚至还会影响到他们对品牌的忠诚度。博客广告的交互性,是指企业与受众真正的双向沟通与交流。这种交流最终反映的是大众的意见,而企业作出的回应也是针对所有的受众,从而能够最大限度地满足客户的要求,树立企业的良好形象。

  由于博客广告具有鲜明的特色和优势,所以在短短的两年间就得到了迅猛的发展,出现了十分火暴的局面,但同时还存在一些具体的问题和不足,需要不断地加以解决。随着网络技术的发展和博客走向大众化,博客广告作为一种全新的网络广告类型,其发展空间将会越来越大,市场前景也是一片光明。因此,博客网站、作者和读者之间要密切加强沟通与协作,认真研究和解决在博客广告发展中所出现的新情况和新问题,充分发挥博客广告传播的独特优势,从而推动博客广告不断发展和走向完善。

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