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什么是博客广告?

作者:华企商城小编  浏览量:169   发布时间:2016-08-16 16:37:32

  什么是博客广告?

  “博客”一词由王俊秀首创,是英文单词blog的音译,另一音译为“部落格”。Blog是Weblog的简称,而Weblog则是由Web和Log组合而成。web是指网络或网站,Log原义是“航海日志”,后泛指各种类型的流水记录。Weblog的意思就是在网络上发布和阅读的流水记录,通常称为“网络日志”或“网志日志”,简称为“网志”。博客的含义十分丰富,既可用作名词,分别指网志(blog)和撰写网志的人(blogger或weblogger),也可用作动词,指制作博客网站和撰写网志行为(to blog或blogging)。因此,博客在不同的语境场合,可以分别表示不同的意思。

  在通常情况下,博客就是指网络日志(blog),是个人(或集体)将日常生活、工作、学习中的见闻与经历、感悟与思考、知识与信息等方面的内容,以文字、图片、音频和视频等形式在网上发布出来所形成的一种公共性的信息资源。博客是继E-mail、BBS、ICQ之后出现的第四种网络交流方式,是网络时代的个人‘‘读者文摘”,代表着信息传播从旧媒体到新媒体再到自媒体的转变。我国博客从2002年开始起步,到2005年出现了“火爆年”。在短短的几年间,无论是博客作者与读者的人数,还是博客网站的数量与规模等,都取得了突飞猛进的发展。据最新统计数据显示:截至2007年6月底,我国博客作者的规模已达到3094万,比2002年增长了30多倍。随着博客网站数量与访问量的骤增,博客广告的投放规模和效益也在高速增长和不断攀升。

  所谓博客广告,简而言之就是发布在博客网站和个人博客上的广告,是网络广告的一种新的形式。具体而言,博客广告是指广告主通过一定的策划与创意,在博克网站上发布有关商品和服务的信息,并劝说诱导用户购买和消费其产品和服务的信息传播活动。它的基本作用就是借助于博客这种传播载体,用以传递商业资讯,发布广告信息,刺激购买欲望,引导消费潮流,从而推动商品经济的蓬勃发展。

  从理论角度来看,博客广告作为一种全新的广告形式,必须要具有不同于其他网络广告的特点,才能被人们所认可和接受。正如博客广告网的创始人亨利·科普蓝德所说:“博客广告应该有别于普通的网络广告。”他认为:“广告商要像博客那样去思考,应该记住他们是加入了一个正在进行的谈话。更重要的是,广告商应该停止用横幅广告来干扰访问者。他列举Knopf出版公司为一名日本小说家的最新小说而设计推出的一则广告作为例子:这种广告方式与链接到一个网页来卖书的形式不同,Knopf的广告是通过其他博客的引用和链接来讨论这本书的。这样一来,就与博客注重讨论的精神融为一体了。亨利·科普蓝德的观点,表明了未来博客广告形式的发展趋向,很值得人们借鉴。如果用传统的广告概念来衡量博客广告,往往就会因为内涵的不确切性而否定博客广告的特点和最有价值的部分。只有当博客广告越来越倾向于发挥博客自身的独特优势时,博客广告的价值才能真正体现出来,博客广告也才能得到长足的发展与应用。

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