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富媒体广告的局限性

作者:华企商城小编  浏览量:173   发布时间:2016-08-16 16:33:05

  富媒体广告的局限性

  (1)、价格昂贵,中小企业无缘富媒体:

  富媒体广告被业界普遍定义为最奢侈的网络广告,现在利用此种形式作宣传的大多为世界500强企业和国内的领头行业品牌,这样无疑为国内广大的中小企业竖立起了一道无形的屏障。例如:新浪门户首页的富媒体广告4个小时的价格高达40万左右,新闻中心的富媒体广告也达到近30万,这样高昂的价格另无数中小企业望尘莫及。

  (2)、行业狭窄,富媒体步行艰难:

  纵观富媒体广告占整个网络广告的5%--10%左右,主要用于扩大品牌宣传和创造新型产品的知名度。而网络其实是以内容为主的,网民上网更多是为了获得企业和产品更详尽的信息,在获得信息的同时这种疯狂的富媒体广告无疑给网民一种反感的情绪。据有关数据调研,十个人中至少有六个在浏览网页时,第一时间会关闭,另外还有近20% 的网民由于受疯狂流媒体的大篇幅热区影响而误点进入广告连接。

  (3)、创意陷阱,如何跟上网民的审美步伐:

  网络广告的更新换代的单位是以秒计量的,在03、04 年富媒体广告凭其新颖的视频、动画、影音获得了无数网民的亲睐,而如今三年过去了,富媒体广告依旧如此,根据有关数据的调查证明,网民对富媒体的审美已经到了疲劳的阶段,这样直接导致需要有更新、更亮的创意来刺激眼球。往往一个富媒体广告的诞生至少需要提案近5次之多,更有甚者达几十次之多。创意的更新如何能赶上网民审美的步伐?这是很多广告主的创意公司面临的主要问题。富媒体如何更加成功创意是关键所在。

  (4)、审美疲劳导致宣传效果明显下降:

  根据权威调研数据所得,60%的网民打开网页看到富媒体广告弹出都有厌烦的情绪,甚有40%的网民第一时间看到富媒体广告就马上关闭。这样无形当中就大大降低了企业产品、形象的宣传效果。根据好耶联合iResearch发布的《2004年好耶网络广告服务报告》的数据显示:2001年到2004年Rich Media广告的点击率分别是1.59%、1.53%、1.49%和1.16%;整个行业的点击效果程下降趋势,如今到了06、07年的Rich Midia的点击率又是如何呢?

  (5)、行业模式容易拷贝,竞争对手日益激烈:

  如果说在01-04年国内富媒体行业是蓝海的话,那么05—07年富媒体行业已经是红海的天下。从01年开始互动通首先发现富媒体的蓝海,凭借先机占领大部分市场;03、04年国外的UV 、EB等富媒体公司先后杀入,首先激起了红海的浪花;而05、06在门户网站、4 A 公司等不忍心把富媒体这块肥肉拱手让人,加大了富媒体技术的研发力量,从而使富媒体行业真正步入了红色的海洋。(例如:搜狐、猫扑等等也分别拥有了很强的富媒体以及视频投放技术,在加上好耶、美广互动等一批既拥有技术又拥有代理的公司进入,无疑使这片泛有红色浪花的海域更加的充满血色)

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