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流媒体广告的制作

作者:华企商城小编  浏览量:165   发布时间:2016-08-16 15:24:59

  流媒体广告的制作

  (1)传统拍摄录制。

  网络流媒体广告虽作为新技术层面应用,但是广告内容和策划仍然逃不出一般广告运作的规则和模式.流媒体广告的录制可以是原有的电波媒体文件,包括广播广告和电视广告即视频和旨频文件,以保持媒体广告投放的一致性;也可以专门为流媒体广告策划创意拍摄录制新的广告,以达到媒体对位投放的针对性。

  值得指出的是。网络流媒体广告具有特殊性,因此拍摄录制时必须注意使广告的内容和表达方式切合网络这——特殊媒体。由于网络用户的自主性,用户往往忽略或关闭广告而不像电视广播广告那样相对更具强迫性。也就是说,流媒体广告虽然和电视广播广告那样流畅和富有表现力,但是用户不像对电视和广播那样为了这个电台的节目必须等待观看(当然也可以换台,等广告结束再换回来),用户可以直接略过或关闭广告无需等待直接进入网页主题。因此,在拍摄录制时一定要把握用户的注意力,使广告具有吸引力,吸引用户关注。可以参考以下一些办法:设置情节,通过编写故事性强的广告;设置悬念,吸引用户为后面的广告情节继续观看;精美制作,不管是视频还是音频的流媒体广告都应该有极强的美感和表现力,因为平庸的质量会被用户不屑甚至引起反感,所以运用美妙的画面和动人的或富有激情的音乐能够起到很好的作用;直入主题,不是所有的制作和拍摄都能让用户耐心地看完或听完,所以在广告开篇就显示广告的重要信息比方产品形象、企业LOGO、形象代言入等等。最快地发出广告信息。先发“至”人。

  (2)流媒体文件转制。

  传统媒体格式的文件不能直接用于流媒体广告的发布,拍摄制作好的广告文件要转制相应的流媒体格式。可以使用Windows Media Encoder、Helix Producer,EO Video等工具进行媒体格式转化、视频捕获、VCD转制等工作,将广告文件设置转换成所需的格式。可以利用Real Producer转制RM文件,利用豪杰解霸、XMPG转制DivX文件,用DoblyDigtal把AVI、MPEG转制成DivX,用sonic Foundry Stream Anywhere制作ASF,用QuickEditor制作MOV格式文件,用Windows Media Player Series制作WMA流式文件以及MPLifier、Audiograbber制作MP3等等。

  以下是一些常用的播放格式和流媒体格式:

  RA RealAudio格式,由RealNetworks开发的流式音频文件格式。

  MP3 MPEGLayer3格式,即被广泛地运用于网络音频文件格式。

  WMA WindowsMediaAudio格式,微软的一种音频格式。能通过减少数据流量但保持音质的方法来达到更高的压缩率,使传输更为灵活。

  RM RealVideo格式,也是由RealNetworks开发的流视频文件格式。主要用于低速率的网络传输,可以根据网络的速度采用不同的文件压缩比,以达到顺畅的实时播放。

  AVI Audio Video Interleaved音视频交错格式,由微软公司开发,具有较高的兼容性和高质性。也正因如此,AVI文件的缺点是数据比较庞大。

  ASF 微软开发的运用广泛的流媒体格式,它是音频、视频、图像以及控制命令脚本等多媒体信息格式,能兼容多种协议,体积小且具有灵活性。由于是微软的产品,它的使用与Windows和Windows Media Player相连。

  QT QuickTime Movie格式,由苹果公司开发的音频、视频文件格式,支持包括Mac、PC几乎所有主流的个人计算平台。

  MOV Movie格式,是苹果电脑视频格式在PC上的移植文件格式,具有跨平台、文件小的特点。

  SWF Macromedia公司Flash软件制作格式的一种,基于Shockwave技术的流式动画文件格式。文件小而且灵活,具有交互性。MPEGMotionPictureExpertsGroup,包括有MPEG—1,MPEG—2和MPEG—4。MPEG—1一般广泛用于VCD和网络下载,MPEG—2用于DVD和部分数字电视。MPEG—4则可以将文件压缩到比较小却能达到高质的图像。

  DIVX 基于MPEG—4压缩技术的格式,能够将DVD文件压缩到很小且使画质近似于DVD,并在播放时对硬件要求不高。

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