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怎么判断新媒体网络广告投放是否成功呢?

作者:华企商城小编  浏览量:146   发布时间:2016-08-16 14:45:54

  怎么判断新媒体网络广告投放是否成功呢?

  1、有关新媒体网络广告投放的成功与否,广告公司的工作人员会变着法子论证他们的广告是成功的,搬出各种各样的理论,把客户说得天花乱坠。不成功的广告,换一个角度去衡量,也便成了成功的。

  2、营销理论、营销活动的框架这种东西,其实未必能直接和消费者产生多少关联,主要作用还是供广告公司放在PPT里,震撼广告主,骗广告主掏钱。广告主从N多渠道、按照N多周期投放的大量广告中,只有很少一部分能进入消费者的视野。前几天Google浏览器宣布将自动不再加载不那么重要的flash——比如,广告,因此,新媒体广告又死了一小批。

  3、据说传统广告行业在瓦解。不过,现在微信朋友圈里流行一种叫H5的东西,很多都做得酷炫狂拽,窃以为是继承了传统广告的精髓——以简单的交互形式,在一定程度上传递品牌信息。因此它也带有传统广告的弊病:很多H5虽然做得十分精美,也颇是获得了不少的转发量,但用户根本无法通过它了解产品,甚至连品牌的名字都记不住。这样的广告,真的很难说是成功的……

  4、所以,肯定还是销量最能衡量广告的效果。再次,能引发大量转发的广告,多半也是成功的。那么,软广告——也就是对用户有一定帮助的广告,肯定在效果上,要远远好过硬广。(当然,对于塑造品牌形象来说,硬广也是必不可少的)

  下面我们就来看一看哪些文章更容易在新媒体上被疯转:

  1、首先,你得写出一篇好文章。不管是新媒体还是传统媒体,不管科技发展到什么地步,最关键的永远是好内容。

  2、很多人都想当然地以为,数字时代人心浮躁,没有人要读长文章。但这其实是一种短视。虽然短文章、没营养的文章更容易被看完,但人们不会分享——道理很简单:哪怕你满脑子都是撸管,你肯定也不希望别人打开你的社交网站……看到满屏的美女对不对。

  3、所以,既然是“分享”这个行为,就要分享长文章。但是,目前,有这个远见的广告主、博客作者,其实数量相对少,以致微信公众号上挤满了垃圾内容。这说明,生产优质长文章,绝对是个有远见的行为!

  4、确实得插入图片。不仅要插入图片,还有分行、分段。图片与空行,都能让文章更容易被读下去。

  

  顺手插入一张图片,是否让你阅读/点赞的欲望变强了?

  5、小测试,是最容易被转发的。比如“你应该做什么工作”、“你适合什么样的情人”。很多人会通过分享这样的文章,来表明自己:“我应该做程序员”。他们的朋友看到分享后,也会跃跃欲试:我也来测测我适合什么工作!

  6、带逼格的文章,哪怕长得离谱,比如《What ISIS really wants》(What ISIS Really Wants),也会激起转发。

  7、还有就是精美的图表。比如“一张图读懂XXX”这类,就很受欢迎。写长文章时,不要忘记在文章中间穿插图表,而不是一味地展示优美的修辞和复杂的数据。

  8、“十大”是个很有魅力的数字。十大名菜,十大名片,十大优雅品牌,都是很长青的选题。

  9、有作者署名的文章会获得更多的转发,特别是有良好声誉的作者。在文章最后附上作者介绍是个不错的选择。(比如一篇讲心理学的文章,介绍一下作者是心理学博士,会有更好的收效)

  10、大V转发,会将你的内容推向一个更大的平台。所以,被合适的大V转发,绝对能使你的内容被更大量的人看到。

  11、文章发表三天之后,转发量会逐日下降。不过,结合近期热点,把以前发表的文章重新推广,也会获得一定数量的关注度。

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