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植入式广告的发展

作者:华企商城小编  浏览量:147   发布时间:2016-08-16 14:33:39

  植入式广告的发展

  植入式广告并不是当代的新生事物,在各种戏剧、小说中已存在百年之久。但作为一种产业运作是在二战之后,其发展主要分三个阶段:

  第一阶段为上世纪20年代至70年代末,是随意植入时代。无论是电影中的植入和电视剧或节目中的植入都缺乏从营销考量的策略性,同时对于植入定价也很随意,并没有一个植入式广告价值的评判标准,广告主对于植入效果也没有明确的要求。

  第二阶段上世纪80年代初至上世纪末,植入式广告产业生成期。随着美国好莱坞电影业的发展,产品和品牌信息植入电影之中因作为好莱坞商业运作一个重要的部分而得到发展。随之,专门从事电影植入的广告代理公司应运而生,比如。经济全球化,使好莱坞的电影及其产业运作模式在全球扩散,从而广告的电影植入全球盛行,并影响到欧洲、拉美、亚洲乃至中国。

  第三阶段新世纪至今,植入式广告发展暴发期。从2000年开始植入式广告,尤其在电视植入方面呈井喷式增长,2006年达到一个高潮,增长率为37.2%,总收入为33.6亿美元,较之1999年16.27亿美元,7年增长了一倍多。植入式广告近年来的迅猛发展,最直接的原因是数字刻录机(DVR)的盛行,以及媒体碎片化和网络及视频游戏的发展,使人们越来越远离作为花费广告金额最多的电视媒体。而对于某些产品,比如香烟、酒精度高的酒在电视等大众媒体中的广告禁令,致使厂商另辟蹊径,将产品或品牌植入其中。根据PQ Media的报告,1999年全球植入式广告的总值为16.27亿,其中电影为7.3亿,电视为7.09亿,其他包括杂志、报纸、视频游戏、因特网、录制的音乐、书和广播共为1.87亿。2004年全球植入式广告收入总值为34.5创乙,其中电视植入的比例上升到54.3%,2006年则是71.4%,达24亿美元。电影尽管绝对金额在增长,为8.85亿美元,但所占比例在不断下降,2006年为26.4%,预计2007年将进一步下降。

  2007年开始,植入式广告市场大幅度扩展的速度有所减缓,根据PQ Media的报告,预计今年植入式广告的总体收入增长率为30%。但在今后几年中,除了电视和电影植入,其他的植入,比如网络的在线植入、视频游戏等将成为新一波的增长动力,预计其所占市场比例将会从目前的2%上升达到30%,也就是,网络和视频游戏的植入式广告的发展,将带动新一轮植入式广告发展的高潮。

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