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推进新媒体广告发展的途径与对策

作者:华企商城 阅读次数:255次 发布时间:2016-08-16 14:14:26评论:0

  推进新媒体广告发展的途径与对策

  新媒体广告在中国方兴未艾,其发展过程中鱼龙混杂、泥沙俱下也是在所难免。在应对全球性金融风暴、千方百计扩大内需、积极正确引导消费的时候,我们更应该做好各类媒体的广告宣传,要立足于“政府主导、立法先行、行业自律、统筹实施”的思路,加强对新媒体广告的引导、规范和监管。

  作为政府管理部门首先应将新媒体中的互联网广告纳入完善的法制与行政管理之下,即完善相应法规,明确行政管理部门分工,管理职能,客服管理疏漏,放任自由的状态。使其成为有序运转的广告平台。对其他媒体平台亦应如此。

  管理是为了更好地运营与发展。作为广告也经营者应认清发展趋势,抓住发展机遇,做到清醒应对,适应潮流,迎头赶上。在此仅对新媒体中的广播电视媒体如何应对阐述如下。

  (1)数字电视媒体充分利用电视媒体优势提升节目质量,电视媒体当务之急是练好内功,在提高视频节目的市场竞争力上下功夫,要改变节目现行的生产方式,从受众出发,增强节目与受众的互动性和参与性,打造强势内容,注重节目创新,并注意与广告传播要求相结合,尽快产出一批拥有自主知识产权的,并且受到观众喜欢的产品;要加强节目包装和营销,进一步提高节目收视率和节目美誉度,同时要与广告主和广告代理公司建立合作伙伴关系,及时了解他们的需求,做好跨媒体的整合营销,聚集优势资源,尽快培育自己的核心竞争力。

  积极发展新媒体业务,打造跨媒体综合平台,传统电视媒体必须采取多媒体战略,在巩固现有阵地的同时进军新媒体,建立起自己的新媒体平台,把传统的价值链与互连网、手机等新媒体整合,将电视的影响力平移过去,在这些新的平台上创造二轮、三轮的价值。这样做,不仅对传统电视媒节目的收视有帮助,并且有利于节目在新媒体中二度利用,能创造更多的盈利模式,使其产生更为可观的价值和更长的产业链。这也是传统电视媒体变被动为主动的有效途径。

  (2)推广数字电视增值服务,提高网络运营效益,电视媒体应该大大推广数字电视的增值业务。如互动点播、远程教育、远程医疗、政务信息、票务信息等业务。同时要针对广电网络在市场运营方面的劣势,着力学习电信运营商的市场运作和商业推广模式,使用户树立起用电视上网而不是在电脑上看电视的概念。从而将收益都进入电视媒体自己的口袋里。

  我们必须清楚认识到:新媒体的发展给传统媒体广告业运行提出了不可忽视的新课题,面对新媒体发展所带来的挑战与机遇,谁能迎头赶上以与时俱进的积极姿态,按照科学的发展观,探索规律,寻求对策,谁就能在新一轮媒体变局中取得综合优势否则必然被市场无情淘汰。

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