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新媒体广告的基本特性

作者:华企商城小编  浏览量:146   发布时间:2016-08-16 13:56:42

  新媒体广告的基本特性

  新媒体广告的类型多样,网络广告、手机广告、户外媒体广告、移动电视广告、楼宇电视广告等等都属于新媒体广告的范畴,它们看似形式多样各具特点,但共同基于数字技术基础的实质也让它们具备了一些共同的基本特性:互动化、融合化、个性化。

  1.互动化

  新媒体区别于传统媒体的重要特性就体现在新媒体的互动性上,同样新媒体广告也具备了一定程度的互动性,这对于传统意义上“单向传播”的广告有着颠覆性的意义。在传统媒体中,用户几乎没有自己的选择权,所有的信息内容(包括广告在内)全部是由内容提供商来决定的。在新媒体诞生后,这一局面已经成为了历史。在使用新媒体时,受众可以选择接受或者不接受新媒体广告,甚至可以亲自参与到新媒体的广告中去,与广告主产生互动行为。

  2.融合化

  随着科学技术的不断发展,“媒介融合”成了时下十分流行的词汇,不同的媒介之间已不像从前那样各自为政,泾渭分明。在这样的背景下,我们不禁要问:既然媒介形式都已经可以融合,那么广告形式是不是也可以融合呢?答案是肯定的。事实上,在广告学上影响深远的整合营销传播理论(IMC)已经反应了人们对于广告融合化的强烈需求。只是在IMC理论诞生的时候,媒介融合看起来还是天方夜谭,所以人们当时所能想到的就是把广告投放到不同的媒体,把不同媒体的优势集中起来达到极大化的广告效果,IMC理论实质上就是用人为的力量使得广告具备了融合性。而如今,数字技术的出现使得新媒体这一新型平台本身就已经具有了融合性,那么投放在这一媒体上的广告也就必然具备融合性的特点。新媒体广告不可能还像传统广告那样把文字、声音、图片、影像等分类开来,而是需要多形式的多媒体广告来匹配新媒体这一媒介。

  3.个性化

  以报纸、杂志、广播、电视为主的传统媒体还有另一个名字——大众媒体,这说明传统媒体的传播方式是“大众化”的,它所默认的受众也是大众化的统一体,然而新媒体却给用户提供了一个个性化的空间。这里的个性化可以从两个方面来理解:一方面受众有了自己的选择权。如今我们看到了一部分家庭已经用上了数字电视,数字电视与以往的模拟信号电视最大的不同之处就是实现了定制功能,用户已经可以根据自己的喜好来自由地选择所要收看的节目,而这些选择之中甚至也包括了广告,这意味着用户可以选择观看自己喜欢和感兴趣的广告节目。另一方面,许多如博客、播客、威客、楼宇电视等小众化、专业化新媒体的出现,就要求广告主投放广告时应该注意广告的针对性,设计出符合媒介内容的个性化广告信息;同时,以数字电视、手机、互联网等媒介为代表的定制信息的出现,也为广告商提供针对性的个性化广告创造了可能。

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