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网络视频广告如何“瘦身”?

作者:华企商城 阅读次数:250次 发布时间:2016-08-15 16:20:31评论:0

  网络视频广告如何“瘦身”?

  互联网视频贴片广告日益“臃肿”,已经被政府监管部门、运营商、网民所公认,那么,如何给视频贴片广告“瘦身”呢?

  不久前,爱奇艺等视频网站通过“浮屏”“视链”等方法实现网络视频广告的创新。所谓“浮屏”是指在不影响观看前提下,在屏幕上方直接浮动打出商品的广告词;而“视链”则是通过对影视剧中人、物的注释,链接有关的信息介绍页面,向观众提供更立体化的观映体验。

  据业内人士透露,类似的创新虽然被业界很多同仁看好,实践中却很难受到广告商的青睐。因此,视频网站广告既不能直接照搬传统的电视广告形态,也不宜过于超前,让广告客户和网络视频观众缺乏“安全感”。当务之急应该在摸爬滚打中,尝试务实创新和改变,找到真正适合的广告形式。

  十八届四中全会作出全面推进依法治国重大决策。除了互联网视频广告行业内技术、营销方式的创新,在法治层面规范我国互联网视频贴片广告市场,在立法、监管方面的与时俱进才是解决该行业乱象的根本之策。

  有法律专家指出,首先,应该尽快在现行广告法中增加关于互联网广告的相关内容,解决目前无法可依的问题;其次,在对现行广告法、反不正当竞争法相关条款进行修订的同时,应积极发挥行业协会、互联网用户的监管作用。

  “不久前,中国广告协会发布的《协会自律公约》曾对互联网垃圾广告的遏制发挥了积极作用。”黄武双说,未来可整合中国广告协会与互联网协会的资源,设置相应的监管体系。比如,可以建立全统一的网上投诉中心,和联网网络视频广告评价数据库,由用户根据自己的体验对相关视频网站的广告进行评价。用户通过屏幕截图的形式将不良广告界面直接提交网上投诉,并将相关信息交由行业协会或转交政府部门处理。

  此外,专家还建议政府应尽快改变“多龙治水”的局面,可仿效美国LAB(互联网广告管理署),建立起统一的网络广告监管中心。同时,针对现行广告立法中缺乏网络广告经营主体的准入机制问题,建立相应的从业资格认证制度,从而完善网络广告市场准入条件。




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