首页 > 华企学院 > 广告投放 > 互联网广告新规没能挡住以金融公司为代表的广告主们的热情

互联网广告新规没能挡住以金融公司为代表的广告主们的热情

作者:华企商城小编  浏览量:172   发布时间:2016-08-14 08:59:49

  互联网广告新规没能挡住以金融公司为代表的广告主们的热情

  “以往主页面就有 8 个推广位置,加上侧边栏的 8 个,一共是 16 个广告。不过现在监管规定广告不能超过页面的 30%,也就是说只剩下四个广告位了。”某搜索引擎广告的代理商告诉动点科技,“实际上竞争是更激烈了,360 这边的数据还没有,但是百度那里很多热门关键词的价格涨了 300%到 450%。”

  7 月 8 日,根据国家工商行政管理总局令第 87 号公布《互联网广告管理暂行办法》,推销商品或者服务的付费搜索广告被定义为广告,另外,搜索引擎的广告栏位也被大幅度缩减,按照新规规定,商业推广信息的比例,每页面不得超过 30%。实际上,这份《办法》对于中国互联网广告界的意义远不止于此。网络广告联盟、自媒体、电商平台上的竞价排名等新兴的商业形态均在规范之列,一旦 9 月 1 日《办法》正式实施,诸多已有的商业模式可能均会受其影响,目前,百度、360、搜狗都已在付费搜索链接中标明“商业推广”。

  但对于一些依赖搜索引擎竞价排名推广的公司来说,他们似乎并不在意这些增加的成本。“上海的金融公司来做广告的超级多。”上述代理商称,他表示哪怕是在新规出台后,以 P2P 平台为代表的金融公司的订单也有增无减。 在这之前,如果在百度中搜索“理财”、“投资”或是“P2P”,推广链接会占满整个页面,出价最高的品牌位置也更靠前。但当广告位只剩下 4 个的时候,出价低的品牌连挤进页面都成了问题,这便促成了关键词单价的疯长。

  “也是没办法的事,搜索渠道获取的客户是最精准的,毕竟来源都是用户的主动搜索行为。”某 P2P 平台推广业务负责人告诉动点科技,“现在监管层也不让平台线下获客,线上的方式其实成本都不低,很多小平台自己品牌没有建立起来,只能用竞价排名来获客。”而除了理财、投资这类热门关键词,很多平台还会买竞争对手的关键词,只要出价够高、排名靠前,那么用户哪怕搜的是竞争对手,靠前的链接也是自己的网站。在很多平台,花在搜索引擎上的钱占到了整个推广预算的一半。

  另一方面,激烈的竞争催生了畸形的成本。在本就不算大的 P2P 网贷市场,活跃着超过 2000 家平台,除了“扫码送大米”这类线下推广,流量惊人的搜索引擎也就成了兵家必争之地。而在广告栏位被限制后,搜索引擎也在用一些新的“花式”帮助企业进行推广。

  “推广栏位被限制在 4 个,但是很多搜索下面还有个相关企业推荐,其实里面全是广告。”上述代理商称,据他介绍,在百度中,不单单是网页搜索,百度知道、图片搜索和贴吧都可以做品牌推广。以百度图片搜索为例,在一些热门关键词里,第一排的图片几乎都是广告,点击之后并不是图片详情,而是企业的网站主页。

  不过另一个困扰金融公司的问题是,并不是有钱就能在百度和 360 上打广告。

  今年 4 月 14 日,国务院组织 14 部委召开会议,宣布将在全国范围内启动为期一年的互联网金融专项整治,并出台了《互联网金融风险专项整治工作实施方案》。按照方案规划, 监管层将展开全国涉嫌非法集资广告资讯信息排查清理活动,加强对涉嫌非法集资广告的审查和监管,研究加强对门户网站、微博、手机客户端、微信、百度搜索等新兴媒体发布融资类广告的管控。

  “审核都会比其他行业更严格,比如营业执照、商标注册证这些都是必须的。”上述代理商表示,“从表面上看 360 会更严格一些,他们会审核企业的投资协议和办公场地租赁合同。而且百度只要个人注册个账号就能推广,360 必须是企业注册,如果证明投资者是通过 360 搜索的渠道进行投资、最后平台跑路,360 会给投资者 3 倍的赔付。”

  一位要求匿名的消息人士告诉动点科技,之前一家 P2P 平台在 360 搜索进行推广后跑路,为此 360 遭到了监管部门的高额罚款,之后他们便大幅抬高了金融公司的审核标准。

  在医疗广告被叫停后,金融行业有望成为竞价排名的主力客户,除了优步和滴滴,似乎还没有哪些公司的推广热情能够与他们相比拟。“不能说赚了更多钱,金融公司来做广告的确实越来越多了,但很多只是咨询,真正上去打广告还是得过审核才行。”上述代理商表示。

  不单单是搜索引擎,一些新闻客户端的广告代理商对 P2P 平台的资质审核开始严格起来。一家广告公司的工作人员告诉动点科技,一般的商业银行、第三方支付、小贷公司等金融机构在办理业务时,他们只会审查机构的营业执照和相关从业许可和牌照(比如《支付业务许可证》或《金融机构许可证》)。但目前监管层并没有对 P2P 行业施行牌照管理, 此前,P2P 平台只需要提供基本的工商注册信息等材料就能完成签约,但随着 E 租宝等一系列恶性事件的发生,这些代理商开始提高警惕。

  实际上,在监管压力下,一些小平台已经开始主动离场。 在去年年底颁布的《网络借贷信息中介机构业务活动管理暂行办法(征求意见稿)》中,银行资金存管的规定被认为是 P2P 平台继续运营的最大障碍,绝大多数小型平台无力满足银行设立的高门槛,也就无法满足监管要求。而获客成本高昂、优质资产难寻、借款企业资金链紧张、坏账飙升等一系列原因正在加速行业的洗牌。

华企商城更多商品介绍:小米付费APP营销服务     企业网站模板    网易企业邮箱

文章转载请注明出处:http://www.netshop168.com/article-7663.html


精品推荐
下一篇:做网站如何制定投放广告价格实现收入最大化
上一篇:介绍深度学习在搜狗无线搜索引擎广告中有哪些应用场景
相关文章

华人企业网
关注微信公众号
享受更多优惠

 

消费者最喜爱的网站TOP100 | | 网络社会征信网 | 北京工商 | 法律顾问 | 京ICP备07504386号-6 | 网站地图