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美柚APP做第一大女性流量入口

作者:华企商城小编  浏览量:154   发布时间:2016-08-11 06:40:18

  美柚APP做第一大女性流量入口

  围绕着女性生命周期进行产品布局,做第一大女性流量入口

  女性跟男性用户的区别是,女性用户在生命的不同阶段,需求有着非常明显的差异性,美柚研究她们在不同生命周期的需求,然后进行供应,满足用户需求。比如,一个女孩子,12岁时开始月经初潮,国内的生理健康教育比较落后,很多女孩子在面对初潮时会很恐慌,但又很无助,不好意思问别人。这个时候,美柚开始为她们提供服务。到了20岁以后,女孩子会面临第一次生育,她们对备孕、孕育知识缺乏了解,心理上会需要依靠,这个时候柚宝宝孕育帮助她们科学备孕。生完小孩之后,年轻妈妈们又面临着第一次养育宝宝的挑战,她们可以借助美柚育儿产品帮助她们、解决她们遇到的一些问题。另外,一般情况下,女人在生产之后都会面临体型的变化,所以生育后女性对于减肥瘦身的需求也非常大,因此,美柚也推出了美柚瘦身相关的产品。

  在产品方面,美柚通过研究女性在生命周期中不同阶段的需求差异性,然后针对特殊阶段提供特殊的产品来满足用户。目前,美柚旗下有美柚、柚宝宝孕育、柚子街、美柚瘦身、柚宝宝时光等产品。其中,美柚是国内最大的经期管理应用,也是移动端最大的女性社区。柚宝宝孕育是美柚推出的专注于备孕、孕育期妈妈的母婴产品,日活跃用户超过200万。柚子街是美柚孵化的时尚电商平台,上线一年,月交易额已超过1亿元。

  随着在经期管理、孕育服务、减肥瘦身、时尚购物等女性用户完整生命周期的布局越来越完善,美柚会抢占越来越多的女性用户上网时间,成为第一大女性流量入口。

  

  发力女性广告市场,打造最具投放价值的女性移动媒体

  女性经济的升温,一方面会诞生一批服务于女性用户的巨头企业,另一方面,也会催生女性媒体投放市场,以女性为主要用户群的平台将会在广告投放方面体现出越来越高的价值。从目前第三方研究机构的研究看,经期管理和母婴服务两大垂直领域会是广告投放最集中的两个领域。依托美柚和柚宝宝孕育两大产品,美柚能为广告主提供更加精准、互动性更强的投放方式,有望成为最大的女性广告投放媒体。

  一方面,美柚采用工具+社区模式,有更高的用户粘度和活跃度。对于广告主来说,纯工具类的APP由于使用场景局限性限制,用户的短暂停留更多是在工具本身的使用价值,这种环境下广告投放未必能达到广告主的预期效果。美柚从产品战略上打造的是工具+社区模式,相比于一般的工具类APP,美柚和柚宝宝具有更高的活跃性和用户粘度,使用时间更长。从第三方研究机构的数据看,在日活跃用户比例、日均使用时长、日均使用频次等数据指标方面,美柚、柚宝宝孕育分别在经期管理和母婴健康领域处于最优级别。

  另一方面,高度活跃的社区能够帮助广告主进行深入的广告互动。对于广告主而言,美柚不但可以做品牌曝光,还可以在社区进行深入的广告互动,通过与用户的互动,既能了解用户需求、优化产品体验、辅助市场决策,还能帮助用户更加直接的理解品牌诉求,加强用户对广告品牌的认知度和好感度。

  从长期来看,拥有互动优势的广告模式会越来越受欢迎。

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