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广告执行\广告代理是什么意思?

作者:华企商城小编  浏览量:169   发布时间:2016-08-09 13:49:41

  广告执行\广告代理是什么意思?

  广告代理是一个整体的、全面的服务。它包括很多方面,不仅仅是一个广告的设计或制作,也不只是一个媒体的代理。当客户有广告或促销等方面的要求,为其代理的广告公司就要负责根据要求制定计划和策略,从而执行……

  而广告执行是具体到一则广告的设想和制作。

  执行字面上理解则是 执方案而行销之意。执谁的方案,运营者的方案,营销部的方案,策划人的方案,行什么销,客户部的业务,市场部的营销,项目部的组织,活动部的执行等等。

  所以广告公司的执行有市场营销执行、客户执行、项目执行、活动执行等。

  市场营销执行就是指将市场营销计划转化为行动方案的过程,并保证这种任务的完成,以实现计划的既定目标。需要制定行动方案,建立组织结构,设计决策和报酬制度,开发人力资源,实施市场营销策略系统各要素间的关系等等 。

  而客户执行,即客户代表,简称AE(Account Executive),是代表广告公司接受广告主各种业务,并负责整体执行的人。需要做一些比如准备客户会议、记录并发出会议记录、每周一次的工作状况报告、每月的预算报告、工作执行、工作简要(Job Brief)、取得制作预估的审批、工作进度表等。

  但是,一般人了解的广告公司的执行其实主要是项目执行和活动执行。

  项目执行是指正式开始为完成项目而进行的活动或努力的工作过程。由于项目产品(最终可交付成果)是在这个过程中产生的,所以该过程是项目管理应用领域中最为重要的环节。在这个过程中,项目经理要协调和管理项目中存在的各种技术和组织等方面的问题。项目会议是求同存异的,主要是统一认识和思想,把方向引导到正确的方向,并对项目执行过程中存在的问题进行反思和进行改进建议的讨论,细节问题是具体执行人的工作;要给项目组内成员足够的信任,可能他们的方法和措施比项目经理的更有效。

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