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DSP广告投放真能帮助企业提高网络营销的效果吗?

作者:华企商城 阅读次数:229次 发布时间:2016-08-09 13:47:08评论:0

  DSP广告投放真能帮助企业提高网络营销的效果吗?

  DSP英文全称“Demand Side Platform”,是广告需求方平台,为广告主提供跨媒介丶跨平台丶跨终端的广告投放平台,通过数据整合丶分析实现基于受众的精准投放,并且实时监控不断优化。

  这是行业内对DSP的一个比较权威的定义,那么DSP与传统的展示广告究竟有什么区别呢?

  投放模式

  传统的广告投放模式是:

  1.广告主直接购买媒体:广告主直接在媒体上购买广告位。搜索引擎关键字广告或广告联盟展示广告均可进行自助投放。此外,广告主也可通过门户等媒体的直销团队,直接购买其优质广告位。

  2.广告主通过代理商购买媒体:代理商为广告主进行代理投放,并协助其进行预算分配。除可同样进行搜索引擎及广告联盟的广告投放之外,代理商还可以通过广告网络为广告主购买媒体资源。

  在传统的投放模式下,广告信息以及广告费用由广告主直接给到搜索引擎丶广告联盟丶以及媒体,广告联盟进一步给到媒体,再由搜索引擎以及媒体将广告信息呈现给受众。而受众的浏览信息则由搜索引擎丶以及媒体进行收集,并反馈给广告主。在有代理商参与的情况下,广告信息以及广告费用先由广告主给到代理商,代理商给到搜索引擎丶广告联盟丶以及广告网络,再由广告联盟和广告网络给到媒体,搜索引擎与媒体则将广告信息呈现给受众,受众的浏览行为数据则沿着相反方向传递。

  DSP技术出现后,推动了网络广告投放方式的转变。DSP的广告投放方式既包含了传统的广告投放方式,又联结了SSP丶广告交易平台等产业链上新出现的角色,实现了新的投放方式。

  DSP广告的投放模式是:

  1.与传统广告投放模式相同,现金流丶信息流及数据流的路径均一致。

  2.广告主或代理商通过DSP进行投放,DSP帮助广告主或代理商通过搜索引擎丶广告网络以及广告联盟进行投放,同时DSP可以接入多个广告交易平台或可以接入多个SSP来获取媒体受众资源,而广告主则通过DSP对广告交易平台中的流量进行基于受众的购买。




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