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网络精准广告如何才能减少浪费换取最大的广告回报呢?

作者:华企商城小编  浏览量:147   发布时间:2016-08-09 13:17:22

  网络精准广告如何才能减少浪费换取最大的广告回报呢?

  如今在网络精准广告行业里,广告主、媒体被灌输了太多真假参半的精准营销概念,各种名词不断地把精准营销披上了一层层神秘外衣,广告主对精准营销的期望越来越高。根本就没有很正的参透什么才是精准营销,在行业里也流行着一句话,说广告有一半是浪费的,那如何才能减少浪费,用最小的付出换取最大的广告回报呢?

  其一、需要对精准营销做深入的分析探究其根本,其二、选对平台,找对人,说对话。有效的到达+最大化的传播+激发正面的反应,也就是说,和目标人群来一次成功的沟通,并最终达成购买。

  第一步:选对媒体平台

  很多企业在选择媒体平台的时候都很固执,觉得现在流行那种广告投放系统就必须跟,结果导致大部分的广告费用都浪费掉,企业需要找到与人群匹配的精准广告投放媒体,做有效的广告,媒体需要有大数据,除了能够找准目标对象,还需要能够投放目标对象最容易接受和参与进来的广告投放方式。

  寻找合适的平台,首先要考虑受众的特点,例如,一款母婴用品,那么它的主要目标对象肯定是小孩子,但是去为他们选择产品的肯定就是家庭主力消费人群,小孩子的爸爸妈妈,那么在选择广告投放时,就更应该选择家庭主力消费人群容易看到的媒体进行精准广告投放。

  因此,在找到正确目标人群的前提基础上,我们还要利用恰当的的媒体去吸引目标人群,同时还要考虑到媒体广告投放覆盖的地理位置,进一步提高目标人群购买行为的转化率,实现精准媒体与精准人群的最佳匹配。

  第二步、找对目标群体

  精准广告就是因为你要买,所以向你推荐!这就需要找准产品的营销对象。有效的触达,这就需要在广告投放媒体自身利用大数据分析出针对企业的用户群体高端人群还是普通大众、是职业女性还是全职太太、是政府人员还是私营企业主、家居建材品牌是应该在入住率低的社区还是推广到入住率较高的社区合适。

  以上这些都是在说明一个问题,企业在给产品进行广告投放时不仅仅是单纯的考虑受众群体,还应该考虑到购买人群,找准产品推广的目标对象是做好精准营销的第一步,这就直接影响到你所选择的媒体、媒介以及广告受众,这就是对精准人群的把握。

  第三步、言简意赅的信息传递

  确认精准媒体、触达精准人群后,企业需要只有激发正面的反应才能说这是个成功的沟通。

  有这样一些广告你肯定见过,看了十秒,你不知道它在卖什么。或者你知道了某个广告卖什么,却不知道它到底有什么品牌,你也可能在登录某个平台时,看到过这样的广告,例如淘宝上的一些店铺做促销,可是并没有讲清楚是那类产品参与促销,也没有讲清楚品牌,广告物料上没有讲清楚情况。你又为何需要它,这些情况其实都忽略了和目标受众之间的沟通交流,不能让目标人群真正明白活动和自己的切合点在哪里,所以在投放精准广告时,物料上面一定要将品牌打上,即使用户没有看懂,也能够通过品牌到你的平台上面去查看。

  精准营销的发展绝不仅仅是一个技术和数据的问题,无论在定价、执行、效果评估等各个方面,都对媒体和广告主的传统习惯还形成了一系列的挑战,任重而道远。做精准有效的广告不仅要找对人群,还要选对媒体,媒体的位置,覆盖面积,并用吸引人的广告信息去引起关注,最终达成转化。总之精准广告就是在适合的时间,适合的地点,将适当的信息,以精准的方式,展现给适当的群体,这就是精准有效的广告。

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