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程序化购买广告主如何顺势而为把握营销先机?

作者:华企商城小编  浏览量:149   发布时间:2016-08-09 10:49:52

  程序化购买广告主如何顺势而为把握营销先机?

  传统广告模式下,通常都是以媒体为阵地进行广告营销,即广告主/广告代理通过挑选符合目标受众浏览习惯的媒体,向媒体广告位投放广告,在此模式下,很大一部分的广告向非目标受众曝光。所以,我们常听广告主说,“我知道广告费有一半被浪费了,但我不知道被浪费的是哪一半”。

  程序化购买网络广告由购买“媒体位置”转变到购买“特定属性的人群”,即由广告主自定义一个人群,将广告跨媒体精准投放给目标人群,购买“受众”而不是“媒体”,达到广告精准投放的目的。

  在此背景下,广告网络公司也不断向DSP和SSP等角色转型。起源于广告网络公司(如珍岛DSP广告公司在其DSP的人群定向技术的基础上,拥有专有媒介资源,成为了当前国内DSP市场的重要参与者。

  程序化购买网络广告代理市场在媒体对接、算法、数据验证、流量管理、实时请求响应等技术的进步推动中国程序化购买加速发展,产业链的各方都对程序化购买有了更加深刻的实践。品牌广告主方面,移动全屏、插屏、开屏、视频广告、电商广告等创新广告形式以及营销效果的提升吸引了广告主的兴趣。本地广告主方面,以地域定向为主要特点的本地广告使广告投放的精度提高,营销效果增强,可有效提升消费者的到店率以及商家的销售量,是未来O2O发展的重要推动力,因此获得本地广告主的青睐。

  大数据是程序化购买生态链条上不可或缺的部分。“跨屏”+“大数据”会持续为程序化购买的两大关键词。

  跨屏多屏程序化购买领域的生态圈会逐步完善,达到新的高度。一方面,会有更多的企业运用跨屏营销技术提升营销效果;另一方面,围绕跨屏产生的数据会越来越来开放,数据的维度会更丰满。

  对任何一个企业来讲,无论是新企业还是传统企业都是绕不开的事,是都需要有一个大数据战略。这个大数据战略不仅仅是建立数据库,而更多的是数 据战略,如何搜集数据,进行分析数据,搜索的数据都有用,对无用的数据进行清洗、建模,最后要回归到目的上,即提升目标用户的体验,帮广告主提升广告的营 销效果。从思维入手、有好的战略、技术人才、合作伙伴等,强强联合,建立一个生态圈。

  越来越多的品牌广告主、代理公司认为程序化购买不可或缺,并正在逐渐改变他们的数字营销思路和习惯。程序化购买正在从品牌的“尝鲜”阶段转化为“标配”工具,把握好程序化购买的趋势,可以为企业赢得更多营销实利。

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