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究竟什么是精准广告?互联网广告有哪些?

作者:华企商城小编  浏览量:185   发布时间:2016-08-08 16:38:34

  究竟什么是精准广告?互联网广告有哪些?

  究竟什么是精准广告?认清三类互联网广告,大数据助力精准营销,依托大数据的福,精准广告的价值正在被迅速放大,广告主也奉精准广告为营销利器,但真的做到"精准"了吗?

  首先,应该搞清楚互联网广告有哪些?我们把目前的互联网广告分为三大类:

  伪互联网广告:广告主购买某网站固定广告位。这种“购买广告位获得广告展现”的商业模式与传统广告没有任何差异,只是传播介质由报纸、杂志或电视变成了互联网。

  基于搜索的效果营销:以Google、百度为代表的搜索引擎通过关键词定位技术,将企业推广展现给搜索用户。这类广告具有一定的精准性,但是强硬的广告展现容易引起用户反感。

  基于大数据的程序化广告:广告主通过程序化购买平台锁定目标人群,让广告更投其所好,精准、及时、有效地将广告呈现在广告对象面前,获得预期转化效果。

  对比之下,程序化广告能做到真正的精准!它的优点是显而易见的:

  智能广告投放,大幅降低交易费用,缩短交易时间

  大数据定位用户需求,有效提高媒体资源利用率。

  目前的互联网广告市场鱼龙混杂,大量广告主仍然把第一种当做精准广告,而这类广告是非常传统和原始的。花费了大把的广告费购买固定的广告位和排期,却根本无法获知目标客户会不会看到广告。广告主们可要擦亮眼睛了,比如下面这些,实际上就是披着“互联网广告”外衣的传统广告。

  程序化广告与上面列举的伪互联网广告看起来貌似大同小异,但最本质的区别在于:它不是购买广告位,而是购买广告位背后的受众。通过对用户数据的分析,对受众实现精准定位,在用户点击的千分之一秒,实现了广告位和广告内容的智能精准匹配。

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