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网络广告新形式正日新月异的变化

作者:华企商城小编  浏览量:183   发布时间:2016-08-08 15:50:48

  网络广告新形式正日新月异的变化

  互联网营销迅速发展,与其说是互联网技术变革的驱动,不如说是源自消费者的变化。由于互联网改变了消费者的行为方式,尤其是80后、90后与互联网一起成长起来的消费者,他们的信息获取方式、购买习惯、娱乐方式都深受网络影响,因此,企业的营销行为也随之变化。广告主的诉求变了,广告公司的产品和服务也随之发生改变。

  互联网营销并非简单地把广告投放到网络上,而是如何利用互联网更精准、更高效地营销。早在19世纪,美国费城商人约翰·华纳梅克就发牢骚说:“我知道我的广告费有一半是浪费了,可问题是我不知道浪费的是哪一半。”但是这个问题到了21世纪依然存在。对于很多品牌广告主而言,长期以来的一个困扰是无法准确找到广告投放的目标受众,只能购买相应媒体的方法覆盖到媒体背后的具有某些特征的人群。

  随着广告交易平台的出现,互联网广告开始向更精准、更规模化的方向发展。国内淘宝TANX、谷歌Ad Exchange等广告交易平台以开放性汇聚了大量的互联网媒体、广告网络资源,逐渐成为超大规模的互联网流量集散中心。在广告交易平台模式下,广告主可以直接面对受众,不同媒体的差异性被削弱,有利于广告主更精准地找到目标受众,可以达到前所未有的受众覆盖面。

  但是对于互联网广告而言,面对如此庞大的流量,要想更高效地找到目标受众,还要制定传播策略以相对较低的价格竞购目标受众,需要相应的技术支持,需要在投放技术、用户数据、营销经验等方面有一定的实力。而对于众多的中小企业来说,它们更关心广告投放效果,以及如何适应营销变化,如何享受营销变化带来的好处。

  互联网广告的形式也发生了很大的变化,展示广告从最初几种尺寸的图片广告,逐渐派生出动态图片、FLASH、视频等多种形式广告。广告的购买方式也从最初的媒体购买,到广告网络乃至广告交易平台。面对如此之多的互联网广告购买渠道和层出不穷的广告形式,广告主面临选择的困难,也过度消耗了受众的注意力。因此,推出功能齐全、操作简易、界面美观的营销产品,成为网络媒体、企业、广告服务商共同追求的目标。

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