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移动精准广告程序化购买将成为数字营销时代的大趋势

作者:华企商城小编  浏览量:146   发布时间:2016-08-08 13:40:26

  移动精准广告程序化购买将成为数字营销时代的大趋势

  精准广告投放的中国市场规模呈现逐年递增的发展趋势,到2015年中国精准广告投放市场规模将达到689亿元。随着智能手机的快速普及和移动网络环境的日渐成熟,移动DSP市场将被进一步发掘,程序化购买将成为数字营销时代的大趋势。

  然而,移动广告却是在黑暗中摸索。可做广告的空间过多,但广告需求不足。供需失衡使广告主很难弄清把广告投放到哪里效果最好。

  移动设备本身也构成问题。广告要达到效果,开发者必须考虑到市场上大量手持设备的屏幕尺寸不一,性能各异,搭载的操作系统也不同。这意味着,要开发出吸引人的互动移型动广告,成本可能十分高昂,尤其是对于不能保证投入必然有回报的广告主而言。

  要想理解某个特定移动广告对受众产生了何种影响,是一种挑战。尽管传统个人电脑或便携电脑上的在线广告使用cookie来追踪用户行为,识别受众,但在移动设备上就会遇到更大的问题。

  在线广告领域出现的精准广告投放,可以在寻找广告空间的广告主与大量广告交易平台之间牵线搭桥。精准广告平台能执行这样的功能,但还可以让广告主利用如下大量特性,精确地识别受众:用户所使用设备的类型、操作系统、移动运营商和使用时间,正在增多的还有用户位置。

  一旦广告主上传了针对某种广告寻找目标人群的标准,数据系统就会监测那些正发生大量移动广告位库存买卖的广告平台,一旦找到合适的广告空间,则展开投标。因为这一过程所需的时间极短,通常只有几微妙,因此被称为实时竞标。

  “根据某一广告投放的时间地点,精准广告会分析出针对哪些网站、位置和目标受众才能达到最佳效果。一家机构客户称,抓住了移动精准广告就像用激光给眼睛做手术一样。它们能够通过长期跟踪,看到广告的真实效果。这意味着,它们首次对移动平台渠道产生了信心。要向让广告主在其主要广告预算线中纳入移动平台预算,移动广告行业就必须为广告主希望看到的清晰度和透明度。

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