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网络广告的主要类型及门户网站广告投放方法调研

作者:华企商城小编  浏览量:156   发布时间:2016-08-08 13:12:58

  网络广告的主要类型及门户网站广告投放方法调研

  网络广告的主要类型:硬广:图片类广告(顶部button,侧栏,子频道栏,网页内,网页尾部),软文:普通帖,置顶帖。

  广告载体选择:买书的人,一般为学生,知识分子,或者爱好文学的人。一般网络购书的人,多为学生,知识分子等对网络比较了解的人。另外,网上买书会比较便宜,为大多数学生所接受。所以投放的网站以学生,年轻人经常登录的为主。大众类的有猫扑,大旗网等。专类垂直网站有:清华的水木社区,北大的未名湖网站等。

  投放策略:以10天为一个投放周期(时间太长,广告没了新意,浏览量会降低)

  硬广投放:选择顶部通栏或者正文页面作为投放主要渠道。广告创作上主要以鲜明的颜色如红色,白色,黑色配合,以其浏览者在打开时能达到最好的视觉冲击。内容主要配合网站本阶段的促销活动为主。

  软文投放:软文讲以公关贴的形式出现,淡化广告的痕迹。主要在各大论坛上发帖,讨论某个阶段畅销的书籍,激起浏览者的兴趣,同时,以买家的名义回复,如“某某网站打折,刚订购到,拜读中”等。投放同时,同网站进行沟通,对帖子进行跟帖,加精,置顶,回复的后期维护。

  时间配合:首先普通帖的形式投放3天,之后硬广投放,期间,普通帖转为置顶。

  横幅式广告(Banner)又名“旗帜广告”,最常用的广告尺寸是486×60(或80)像素,定位在网页中,大多用来表现广告内容。

  按钮式广告(Buttons)最常用的按钮广告尺寸有四种,分别是:125×125、120×90、120×60、88×31像素,定位在网页中,由于尺寸偏小,表现手法较简单。

  邮件列表广告(DirectMarketing)又名“直邮广告”,利用网站电子刊物服务中的电子邮件列表,将广告加在每天读者所订阅的刊物中发放给相应的邮箱所属人。

  墙纸式广告(Wallpaper)把广告主所要表现的广告内容体现在墙纸上,并安排放在具有墙纸内容的网站上,以供感兴趣的人进行下载。

  电子邮件式广告(E—Mail)广告形式以Banner为主,广告体现在拥有免费电子邮件服务的网站上,广告会出现在个人邮箱的主页上。

  竞赛和推广式广告(Contests&Promotions),广告主可以与网站一起合办他们认为感兴趣的网上竞赛或网上推广活动。

  插页式广告(InterstitialAds)又名“弹跳广告”,广告主选择自己喜欢的网站或栏目,在该网站或栏目出现之前插入一个新窗口显示广告。

  互动游戏式广告(InteractiveGanmes),在一段页面游戏开始、中间、结束的时候,广告都可随时出现,并且可以根据广告主的产品要求,为之量身定做一个属于自己产品的互动游戏广告。

  2.调研新浪、搜狐、网易三家门户网站的广告投放方法

  新浪网新闻频道横幅广告

  横幅广告(Banner Ad.)是网络广告最早采用的形式,也是目前最常见的形式。横幅广告又称旗帜广告,它是横跨于网页上的矩形公告牌,当用户点击这些横幅的时候,通常可以链接到广告主的网页。

  搜狐分类涉及二十余个行业类别,分别为房地产、招生培训、 it 通讯、旅游出行、汽车世界、婚庆交友、美容天地、招商加盟、家居建材、留学出国、招聘求职、母婴用品试管移植成功率、票务服务、休闲娱乐、餐饮美食、医疗保健、生活便利、服务合作、会展服务、地方特色等等。

  能广泛满足各行各业广告主的信息发布需求,二十余行业里面还有若干栏目细分,内容丰富,分类科学,广告位资源多,永远不受版位空间的限制,在便于浏览者查询的同时,可以有效的满足各行业广告主的广告营销要求。

  搜狐提出量体裁衣的广告服务新思想

  搜狐公司开发出一种全新的网络广告形式--超级悬停广告,该广告始终出现在页面右上方,尺寸为336×280像素。与以往所有悬停广告不同的是,这种广告顶部有一个控制开关。

  网易为它们量身度做了在邮件系统中开放的“网易邮件系统用户个性化界面广告”形式。这款被称作“与网民单独约会的邮箱广告”,在投放期间展现了无可比拟的视觉影响力。

  与横幅Banner、弹出式、多媒体视频等广告形式不同,这种广告形式的特点非常显著:

  在内容上,网易新首页最大的特色在于把所有受网民喜爱的产品摆在了首页显著的位置,并对新闻资讯进行了扩大和充实,极大地加强了首页的信息含量,更加贴近网民生活,让网民真正实现舒适上网;在界面设计、形式等各个方面贯穿了“以人为本”的理念,力求为用户提供最佳的网上体验。另外,在广告位布局上,网易新首页和改版后的各个频道构思新颖、精简高效,使得网络广告在不影响广大网民浏览的同时,又以其显著性吸引更多人的注目,大大增强了广告效果和互动营销的力度,因而也给企业客户带来了巨大的商业利益。通过一系列的举措,网易首页和各个改版频道的日均页面浏览量取得了显著的提升,例如: 网易新闻频道,改版后的浏览量就增加了4~5倍。

  增强网民、网络媒介的互动,提高网络广告效果

  网络广告作为大多数企业认为可取的营销策略,在网络平台上进行投放,通常是根据网民的浏览行为习惯来进行的,在广告的投放上会对其进行检测根据投放的效果决定下次投放;网络媒介作为网民和广告投放方的中间体,为广告方提供高效的网络广告环境和资源,将广告展现在广大网民前。不论是温和式的还是强制型的,其目的除了能够为网站赚取广告费用,也希望能有更多的网民关注广告,能促成广告方和网民形成直接的交流,网站广告也能由被动强制的点击变为网友主动点击,实现网站广告位的价值以及高投放率;而对于用户来说,可以根据自己的需要选择自己感兴趣的广告信息。只有三者实现了互动和协调,才能为站长提供一个和谐的网络广告环境。

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