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低消耗、价值可量化的效果互联网广告为必选渠道之一

作者:华企商城 阅读次数:219次 发布时间:2016-08-08 11:49:40评论:0

  低消耗、价值可量化的效果互联网广告为必选渠道之一

  目前精准营销平台能够获取近6亿互联网网民的行为数据,其中覆盖网购行为数据达2.8亿左右,这些行为数据是来自于互联网广告主,其次还有大量的数据会来自于媒体方,另外还有很多数据来自于营销平台自身的积累。

  电商平台商家的各类精准投放有80%到85%是给了平台方,只有15%到20%是给了平台外的第三方,但这一数据目前呈上升之势,越来越多的电商卖家们开始关注平台外的精准广告投放了。目前,这种二八分成的平台内外的投放比例目前还不能为广告主带来同等比例的订单,平台内投放的订单转换率还是要高于平台外的第三方投放。不过平台外的投放的传播作用非常明显,特别是对于新客户而言,从这个角度来说这种投放起到的重要性是大于20%的。更值得关注的一点是,双十一通过精准营销平台投放的商家ROI提升了一倍,而来自平台的数据显示,为卖家带来站外流量的ROI已经逼近1:1.5。十分接近平台站内投放效果。从效果来看,平台内外流量双轨引流已经将受到越来越多平台内卖家的认可。

  虽然今年双十一,精准营销平台也许只拿到了平台外投放的20%中的一部分,天猫双11的销售额跟DSP的关系不是太大,但电商借大数据实现精准营销已成必然,而精准营销平台要做的就是全面拥抱天猫、淘宝、京东等大型平台,以开放的心态为各平台和商家提供服务。

  电商行业发展到今天,业者面临的大问题是流量越来越贵,营销费用越来越高。而大数据正在给互联网带来翻天覆地变化,这种基于大数据积累基础上的按受众购买的方式和按CPS效果付费的方式,正改写网络广告生存法则。




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