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搜索广告,SNS广告, 展示广告三者从形式上讲有什么不同呢

作者:华企商城小编  浏览量:148   发布时间:2016-08-08 11:18:46

  搜索广告,SNS广告, 展示广告三者从形式上讲有什么不同呢

  1.互联网广告从触发机制上看,应该只分为两种:搜索广告、展示(内容)广告。SNS广告应当是基于广告平台的属性而划分的,隶属于展示广告,故不应该把这三种相提并论,它们不是基于同一划分标准得到的。

  2.搜索广告只有搜索引擎才可能有:百度、谷歌、bing等,触发机制就是用户搜索关键词,搜索结果页面左侧出现自然搜索结果,右侧出现竞价搜索结果,即搜索广告,要求是广告主为这则广告所购买的关键词必须匹配到用户搜索的那个关键词。

  3.展示广告。大大小小的网站为了赚钱,把自己网站的某些位置拿出来当做广告位卖,出现在这些位置的广告称之为展示广告。如果让网站主自己处理广告业务:寻找广告位买家,考虑把广告如何展示给合适的人群。。。显然费时费力且需要很强的技术才能实现,就好比小农生产,无法形成规模效益。故需要一个第三方平台来做这些事,这就是Google的“展示广告网络”和百度的“网盟”等广告平台。而展示广告除了第三方平台之外,有些大型的SNS网站也拥有自己的展示广告平台,如Facebook、linkedin等,这些SNS网站上的广告本质上也是展示广告,或者这就是所说的“SNS广告”。

  4.两种广告的最大区别是什么?我自己琢磨的是:搜索广告是用户自己决定什么广告会出现(搜索行为),比如这次你在搜篮球一词,很显然你就是在寻找与篮球相关的信息;而展示广告则是广告平台”猜“你对什么感兴趣,就推送什么广告给你,比如Facebook看你的个人页面兴趣一栏里写有”篮球“,那他就认为你是篮球爱好者。

  5.两种触发机制的不同带来的效果会是怎么样的呢?我个人认为搜索广告的效果(CTR)会明显高于展示广告,因为它获取到你的兴趣所在是实时的,你现在在搜篮球,表明你现在此刻在对篮球感兴趣,而不管你以前是否对篮球感兴趣;而展示广告获取到你的兴趣所在则可能相对滞后一点,Facebook里看到你并没有写你对篮球感兴趣,它就不会推送篮球相关的广告给你,殊不知你刚看了林书豪的表演突然对篮球来了兴趣。

  6.计费的话,不论是搜索广告还是展示广告都有2种计费方式:CPC(每次点击费用)、CPM(没千次展示费用),看广告主的自己选择了。很显然大部分广告主会选择CPC,因为产生了一个点击,为自己的网站带来了一次流量我才付一次费用,容易掌控效果。

  7.而展示广告中,是谷歌、百度这种第三方平台的效果好呢还是FB、linkedin、twitter这些SNS广告平台好呢?理论上说,应该是后者。因为广告是基于用户兴趣信息投放的,而SNS平台获取用户的兴趣信息无疑要比搜索引擎容易的多,准确的多,因为用户的兴趣爱好就在那写着。而大部分用户在使用搜索引擎时,并没有登录自己的账号,搜索引擎需要通过很多复杂的技术手段去标记用户、分析用户的兴趣所在。或者这正是谷歌为何要推出Google+的原因之一,更好的获取互联网用户信息,卖广告。

  8.从广告主关注点来说,随着SNS的如日中天,显然展示广告、尤其是SNS平台上的展示广告需要得到进一步的重视,因为人们每天花在SNS平台上的时间越来越多了,你的广告能得到的展示机会也会越来越多。

  9.楼主提到的”嵌入应用“的广告应该也是属于展示广告,只是它的展示位置是APP而已。

  楼主对广告三种形式的分类,其中SNS广告应该指的是内容推送广告(如新浪微博粉丝通、腾讯微博智汇推),展示广告指的是固定位置的图片广告。 其实SNS广告形式是多样的,展示广告也是其中之一。

  回到问题,广告主会根据不同营销目的有选择的投放不同形式的广告,当然一般都会组合投放。

  从广告主的角度看

  搜索广告:广告主处于被动地位,满足受众的当前需求,展示量由当前受众搜索量影响。

  SNS广告:广告主处于主导地位,主动向目标受众/潜在受众推送广告,展示量一般由广告主预算决定。

  展示广告:这个比较复杂,如淘宝钻展,百度网盟和社交平台展示位等,情况不一,不细讲。

  计费

  现在主流的计费方式有CPC按点击计费、CPM按展示量计费、CPE按互动计费、还有按成交效果付费等几种形式。

  点击率:这个没法比较。即使是相同的广告形式,点击率都差别很大。

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