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PC移动端精准广告分时间段同时投放效果更佳

作者:华企商城 阅读次数:226次 发布时间:2016-08-08 10:57:18评论:0

  PC移动端精准广告分时间段同时投放效果更佳

  移动精准广告和PC端精准广告近年来都有了显著的发展,但是整体来看,移动精准广告增速要大于pc端。现阶段国内移动端精准投放的行业不多,综合型广告交易平台还不多。市场发展还在初期探索期,但发展潜力大。

  用户使用移动设备越来越频繁,时间越来越长,广告主加大移动广告的投放预算,移动广告市场快速增长。依赖Cookie跟踪用户行为,Cookie生命期较短,且对用户行为的分析局限于页面浏览,难精准捕捉。

  

精准广告.jpg


  精准广告通过用户终端使用属性、APP行为、用户地理位置轨迹等更多维度进行用户定向分析,受众定向分析较复杂,pc端精准广告通过用户浏览的网页内容分析用户,受众分析相对简单,以图片和文字链为主,形式单一,互动性较差。

  精准广告能够通过IP获取地理位置,基于地理位置的分析准确性较低,移动设备屏幕较小,且一屏通常只有一个广告位,用户注意力集中,效果好。但是效果监测方式有待进步,PC端精准广告页面通常有多个广告位,展示位置不唯一且可能不可见,广告效果相对较差,且有与竞争对手广告同时曝光的风险,所以说,PC移动端精准广告分时间段同时投放效果更佳。




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