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网络广告的投放形式及网络广告效果评估方法

作者:华企商城小编  浏览量:149   发布时间:2016-08-08 10:46:07

  网络广告的投放形式及网络广告效果评估方法

  网络广告主要是指在互联网上发布的广告,是利用网站上的广告横幅、文本链接或其他多媒体方式,在互联网刊登或发布广告,并通过网络传递到互联网用户的一种高科技运作方式。网络广告具有得天独厚的优势,是实施现代营销媒体战略的重要一部分。网络广告的主要形式有以下几种。

  弹出广告,也称为间隙广告、插入式广告,即在用户点击进入某些网页时会跳出一个小窗口,这个窗口往往会吸引人们去点击。

  互联网最常见最有效的广告形式,以GIF、JPG等格式建立的图像文件,定位在网页中,大多用来表现广告内容,同时还可使用脚本语言使其产生交互性以增强表现力。

  按钮广告,显示的是公司或产品、品牌的标志,最常用的按钮广告尺寸有5种,由于尺寸偏小所以表现手法较为简单。

  文字链接广告,通过一般性的简短文字链接,直接连接到客户的广告内容页面上,广告简单明了直接涵盖主题,对访问者而言具有较强针对性和引导性。

  画中画广告,一般是在新闻、娱乐、数据、研究等各频道文本窗口中出现,篇幅较大,信息蕴含量丰富,视觉冲击范围较大,在页面中有较大的吸引力,点击率一般比Banner高。

  对联广告,在页面两侧空白位置呈现对联形式广告,它的特点是不干涉使用者浏览,注目焦点集中,能提高网友吸引率,并有效传播广告相关讯息。

  视频网络广告,融视频、音频、文字及互动于一体的新型视频网络广告,正逐渐成为网络广告商们的新宠,它具有多媒体广告的交互功能,可以在网络广告播放过程中控制播放内容、角色和环境。

  网络游戏广告,是一种以游戏为传播载体的网络广告新形式。能与消费者有更多的互动,广告客户亦可从这些互动中得到更多的用户资料。游戏广告作为互动广告的新方向,将在互动营销中扮演越来越重要的角色。

  关于网络广告效果的评估主要从广告曝光次数、点击次数与点击率、网页阅读次数、转化次数与转化率这几个方面考虑。

  广告曝光次数是指网络广告所在的网页被访问的次数,这一数字通常用计数器来进行统计。假如广告刊登在网页的固定位置,那么在刊登期间获得的曝光次数越高,表示该广告被看到的次数越多,获得的注意力就越多。但是,在运用广告曝光次数这一指标时应注意以下问题。广告曝光次数并不等于实际浏览的广告人数,广告曝光次数与实际阅读次数并不完全相等,总的来说,得到一个广告曝光次数,并不等于得到一个广告受众的注意,只可以从大体上来反映。

  网民点击网络广告的次数称为点击次数,点击次数可以客观准确地反映广告效果。而点击次数除以广告曝光次数,就可得到点击率,这项指标也可以用来评估网络广告效果,是广告吸引力的一个指标。点击率是网络广告最基本的评价指标,也是反映网络广告最直接、最有说服力的量化指标,因为一旦浏览者点击某个网络广告,说明他已经对广告中的产品产生了兴趣,与曝光次数相比这个指标对广告主的意义更大。

  当浏览者点击网络广告之后对该页面的一次浏览阅读称为一次网页阅读,而所有浏览者对这一页面的总阅读次数就称为网页阅读次数,这个指标也可以用来衡量网络广告效果,它从侧面反映了网络广告的吸引力。

  网络广告的转化次数包括两部分,一部分是浏览并且点击了网络广告所产生的转化行为的次,另一部分是仅仅浏览而没有点击网络广告所产生的转化行为的次数。由此可见,转化次数与转化率可以反映那些浏览而没有点击广告所产生的效果。通常情况下,接受网络广告的营销所产生的购买行为的次数就看作转化次数。

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