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“精准广告”与“单一媒体”的广告投放又有着哪些区别?

作者:华企商城小编  浏览量:146   发布时间:2016-08-08 09:53:29

  “精准广告”与“单一媒体”的广告投放又有着哪些区别?

  我们发现很多广告主,无论曾经是否使用过精准投放,都会出现一个误区:没有从根本上区分“单一媒体”与“精准投放”。

  对于“媒体”而言,广告投放的效果通常是既定的,实际投放的效果与测试效果基本吻合。这是因为单一媒体的各项属性基本统一,同类广告的影响力基本相同。而“精准投放”则不同,他能通过数据库涵盖数上千家大型媒体,类似一个媒体的商店。如此之多的媒体很难做到属性统一,也就很难要求所有媒体都适合某个广告主。

  有些广告主初次使用精准投放的广告主会认为效果不理想,这只是说明某些媒体不适合广告主的特性,并不能凭此断定精准广告的“效果不好”。精准投放的强大潜力,一定是在不断的探测和优化中逐渐体现出来的。例如,我们去一家饭店吃饭,这家店的饭菜好不好吃,吃一次就知道,如果不好吃,以后也就不会再去;但如果我们去了一条小吃街,先尝了烤翅,觉得不好吃,那我们还可以去试试隔壁店的烤羊腿。如此长的一条街,总能找到适合我们口味的店。

  因此,对于初投精准广告的广告主,我们建议在投放前期先拿出部分预算做流量测试。上面提到的那家广告主,就是在前期进行测试策略时,通过优化师与算法人群的密切配合,在盖乐推广后台的“智能精准媒体优选”及人工对流量点位的反复监测下,筛选出效果最优的媒体流量,为后续投放做好铺垫。

  

精准广告.jpg

  从多角度的优化提升投放效果

  有了良好的流量基础,整个投放便成功了一半。而另一半,在于后期的持续投放和优化。

  以上提到精准数据库就如媒体商店,同样的,精准投放作为连接人与广告主的精准营销平台,也是一个巨大的人群库。如何定位广告主的目标人群?如何利用最吸睛的素材吸引目标人群?如何利用算法的逻辑及六维策略优化来降低成本?都影响着后续的投放。

  持久力的精准投放才能事半功倍

  由于互联网具备实时性与快速传播的特征,投放数据在不断迭代。一旦投放停止,上述提到的所有前期工作和努力将全部归零。若再次投放,则需要重新进行测试与优化。

  因此,持续的投放,是投放成功与否的重要因素。

  回到开始时提到的项目。盖乐通过不断的优化,将广告效果及成本超出广告主预期,到逐渐控制在预期内,再到呈现出不断的“更节省”趋势。同时,优质的流量和精准的人群,保证了优质的激活率,投放结果完美达成客户预期。

  该广告主表示,在未来将与盖乐传媒的合作将由林肯中国进行签约,达成长期的战略合作,盖乐承诺,将林肯品牌广告投放以达到最理想的营销推广状态目标。

  总结

  精准投放不等同于单一媒体,在需求与投放方式趋于复杂的情况下,营销人员需要深度挖掘自身企业的潜在需求,并通过流量探测、多维优化手段,达成投放目标。精准投放涵盖大量媒体和人群数据,一次尝试的结果仅代表某个媒体或策略的不适合。只有通过不断测试和优化,才能将精准广告的潜力发挥到极致。大数据快速迭代,持续投放和持续优化能保证投放效果的根本。

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