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为何RTB能做到互联网广告的精确投放?

作者:华企商城小编  浏览量:152   发布时间:2016-08-08 09:49:58

  为何RTB能做到互联网广告的精确投放?

  特定广告在你打开网页时立即出现,这一功能的实现基本上都是依靠实时竞价系统。RTB的基本功能迅速实现广告主和互联网媒体广告资源的精确对接。从基本运作方式来说,RTB实际上就是搭建一个平台,让广告流量资源得以曝光,让广告主能够竞价。具体来说,RTB利用第三方技术在数以百万计的网站或移动端针对每一个用户展示行为进行评估,广告位的具体信息经过分析匹配后将发送给DSP(需求方平台),DSP将对此进行竞价。

  为何RTB能做到广告的精确投放?其原因正在于用户的行为被互联网技术所记录。你在购物网站上浏览了服装就可以形成一个有价值的信息,通过cookie记录在案,在你浏览新闻或点击视频时,新闻或视频网页的广告位就被即时发送到了DSP平台。与传统的网络广告不同之处在于,这种网络广告投放方式无须广告中介,也非人工完成,而是全部依靠计算机进行程序化交易,从开始竞价到完成投放,这一系列的过程仅需100毫秒。因此,也许还没等你点开的新闻里那张美女照片,就能发现页面广告里居然就是你这几天都在搜的服装图片。

  作为一个能够依据用户行为进行广告投放的平台,实现的营销效率大大高于传统互联网广告。根据一些案例研究,使用精准投放后的广告的ROI(投资回报率)比使用搜索引擎的高出一倍以上。但是,浏览过商品的不一定是潜在客户,要让使用RTB的ROI更进一步地提升,还需要更为基础的一步:你得知道你的客户到底是什么样的。

  实现这一步,需要电商客户关系管理(CRM)系统的支持,把客户而非商品作为中心加以管理。大数据时代来临后,CRM还出现了新版本,开始将大数据技术用于客户画像以及维护。通过大量搜集数据和将用户细分,来进行标签化的管理并建立用户画像。通过每次互动中客户的反馈。

  现代科技所带来的细小改变每天都在发生,企业也在借这些细小改变来一点点建立自身的优势。即便是用户一点点微不足道的行为都能被互联网技术所捕捉并且产生商业价值,中国电商的发展也就在科技变革中逐渐进入新的轨道。

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