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“2016第一网红”Papi酱的单条视频贴片广告以2200万价格成交

作者:华企商城小编  浏览量:151   发布时间:2016-08-08 08:49:17

  “2016第一网红”Papi酱的单条视频贴片广告以2200万价格成交

  “2016年第一女网红”“排名仅次于王思聪”——她用数十条原创短视频,在短短几个月时间,拿到了1200万元融资——昨日,经过10轮竞价后,被誉为“2016第一网红”的Papi酱的单条视频贴片广告最终以2200万元的价格成交。

  然而仅在三天前,Papi酱却遭遇了严重的公关危机。当时广电总局通过官方媒体喊话,要求“脏话太多”的Papi酱视频下线整改,去除低俗内容。而对此,Papi酱则回应称:乐意接受批评。

  在拍卖会现场,作为投资人之一的徐小平虽未直接回应该事件,但他强调,Papi酱代表了年轻人内容创业、才艺变现的未来,因此“有多大的社会影响就有多大的社会责任”。

  Papi酱,何许人也?这个自称是“集美貌与才华于一身的女子”的“Papi酱”本名姜逸磊,上海人,今年29岁,已婚,大学时就读于中央戏剧学院导演系。近日她在接受媒体采访时表示,自己还是一个“论文还没交的中央戏剧学院导演系在读研究生”。

  2015年7月起,在凌乱的家居背景中,Papi酱穿着家居服,素颜出镜,以独白秀的形式,利用变音器发布原创短视频内容,通过对口型、方言恶搞、男女关系点评等,大讲时下热点走红。

  “这是人类历史上最贵的一个单条视频贴片广告。”此次拍卖会的策划人、Papi酱的投资人、罗辑思维创始人罗振宇在现场难掩喜悦。

  几年前,她还很文艺

  Papi酱被戏称为“非典型网红”——虽然挺漂亮,但却是靠自己一个人出镜的系列原创幽默短视频走红。不过,Papi酱本人很不喜欢“网红”这个称呼,“好讨厌别人叫我‘网红’啊,我又没开淘宝店!!!”

  但事实上,她一直在网红的道路上狂奔……

  这个真名叫姜逸磊的上海姑娘在视频中,更多的是以一个大龄女青年形象出现在公众面前,对日常生活进行种种毒舌的吐槽。而在此之前,Papi酱在网络上的轨迹跟很多普通的女生无甚不同。2013年,她还是个画风正常的文艺女青年,在天涯社区上开了一个名为“Papi的搭配志”的帖子,上传了自己不少日常衣服搭配的照片;评论大多赞扬她“是个美女”、“很漂亮”,但没有任何走红的迹象。

  而在此之前,她还担任过某娱乐网站网络主持人、北京电影学院导演系毕业作业胶片短片的副导演和女主角。

  直到2015年,Papi酱跟大学同学霍泥芳开始以名为“TCgirls爱吐槽”的微博账号发表短视频,此时的她完全抛开美女包袱,以七情上面的浮夸表演博得网友的纷纷点赞。后来,Papi酱开始编辑自己的视频素材,以变声形式发布原创的视频内容。她的语言混搭系列十分出彩,“上海话+英语”系列短视频中,她饰演一个在电话中劝闺蜜与渣男友分手的女性,连珠炮似的把上海话、英语、日语流畅地融合在一起:“侬到底有没有understand现在这个situation是什么样啊?”除了语言系列,她还有很多戳中年轻人笑点的吐槽视频,如何跟讨厌的亲戚过春节、明星获奖时究竟在想什么、为什么有些人一谈恋爱就讨人厌……这一类视频让不少网友高呼“说出了我的心声”,也为papi酱赢得更高的人气。

  不靠颜值靠才华

  虽然被网友戏称“女版黄渤”,但是Papi酱的颜值并不低,甚至跟年轻时的苏菲·玛索有一丝相像。明明可以靠脸吃饭,她偏偏走上“谐星”的道路,这种“反差萌”也是她制胜的一大法宝。

  但是,仅仅靠反差,并不能解释Papi酱的走红。她本科和硕士都是中央戏剧学院导演系,目前是硕士研究生在读。做短视频,实际上是一份“专业对口”的工作。Papi酱的视频透露出一股浓烈的草根气息:视频背景十分居家,不是在客厅就是在房间;Papi酱本人也经常以运动衫+素颜的形象出镜。不过,这种“粗糙”或许是有意而为之。论制作过程,这些短视频一点都不简单:短短的几分钟视频需要花费好几天的时间来拍摄、剪辑;对视频的节奏需要精准的把握,才能够呈现成品中的爆笑效果。因此,Papi酱每个视频中的自我介绍都是:“我是Papi酱,一个集美貌与才华于一身的女子”。

  如今,Papi酱已被称为“2016年的第一网红”。令人咋舌的走红速度不禁令人疑惑:Papi酱背后,究竟藏着一个怎样的团队?但是,Papi酱在接受腾讯娱乐专访的时候澄清:“我没有推手,幕后没有,幕前没有。有那么多粉丝完全出乎我的意料。”她表示,视频的取材完全基于自己的生活,写段子的速度则要看自己的拖延症程度了。

  据媒体报道,这些包括台词拍摄剪辑后期所有的幕后工作都是她一个人完成。“为啥都觉得我有团队?!这种程度的视频需要一个以上的人来完成么?!对我来说,不、需、要!”

  分析

  2200万 到底值不值?

  网红的小船怎么样才不会翻?

  有媒体曾援引业内人士的话报道称,网红’也吃青春饭,但跟传统明星艺人不同,他们有经纪公司来包装、推广,维持消息曝光和粉丝黏性。而有的‘网红’的生命周期可能只有两三天,如果两三天不直播了,网友就都跑了。”“你指望一个看热闹的人能够长期关注某个人吗?”而像Papi酱这样,持续数月火红期的已经很了不起。

  不过,要理解Papi酱的价值,还得从徐小平那篇备受争议的《Papi酱是互联网时代的鲁迅》一文说起。文章说:“她这种对国民性的一种弱点的批判,有点像鲁迅。我觉得Papi酱是移动互联网时代的轻松版的鲁迅,她已经深入人心。比如三八节,她说我反对一切形式的男女性别歧视,不仅是女性歧视,还反对男性歧视,她有许多东西针砭的都是我们人性深处的不太好的东西,最终能够使我们不仅是得到娱乐,而且是在欢乐之中提升我们的格调,改变我们的陋习,最终让我们的社会变得更加和谐、更加美好。”

  “屏时代”的“轻松版鲁迅”

  那到底该怎样评价Papi酱呢?首先我们要有产品思维,要承认Papi酱的视频也是一种“评论产品”。纸时代的“评论产品”,属于澄清某种社会规则的“理性批判”。而从韩寒开始,中国的“评论产品”就开始由“纸阅读”进入“屏阅读”时代。而Papi酱才更接近未来的写作样态。

  今后,互联网“写作”的主流将不是靠对文字的排列组合,即雕章琢句来完成,而是通过对图片、短视频、网络表情等元素的排列组合,即槽点、梗、人格化来完成。因为,后者生产上门槛更低,有中小学文化的人都可以进入;而且更碎片化、短平快,适合更广大的人接受,满足他们表达自我的需要。

  以上就是Papi酱视频的革命性意义,在表达自我和批评社会方面,操短视频的Papi酱或许不如码文字的鲁迅有深度,但短视频更适合互联网时代的文化大众,Papi酱照样可以因为受众的广度开启新的评论范式。时下网络炒股大V越来越多的开始搞短视频“解盘”,而各地用方言恶搞经典的短视频也越来越多,这些都是预示着短视频潮流正在成为Papi酱是“屏时代”的“轻松版鲁迅”?

  Papi酱的广告影响力有多大?

  那么,Papi酱到底值不值这个价?

  有网友说:“拍卖会本身就是一个免费的广告,广告还没播出,大家已经熟知了赞助方。通过微博微信后台大数据,可以详知Papi酱粉丝分布情况,年龄、收入、性别等,可以寻找一个最好的品牌进行精准营销。网红经济不像某些媒体说得那么悲观。”

  也有网友认为:“平心而论,Papi酱本身价值可能没那么大,充其量算个优质药引子;罗辑思维这老中医忽悠病人和配药越来越难,正满大街找药引子呢;老中医有了药引子还不成,忽悠惯了没多少人信了,正好隔壁老财主真格基金看透了老中医这门道乐得凑份,觉得精明的买主才不在乎这药好不好呢,做‘首席病人’才重要。”

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