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DSP最适合什么样的广告主

作者:华企商城小编  浏览量:158   发布时间:2016-08-03 17:39:33

  经常有人通过网站咨询:“你说我的业务适合做DSP广告吗?”

  那么我们就来看看到底哪些业务最适合做DSP广告。

  从行业角度上来衡量,DSP广告或程序化交易广告适合所有行业的甲方(广告主),只要广告主能够通过在线推广实现某种转化并且这种转化是可监测以及可衡量的,就完全可以通过DSP推广自己的产品或业务。

  从消费观念上来讲,DSP适合有着“土豪”消费观的广告主,这里的“土豪”不是说投放DSP广告一定需要庞大的预算来一掷千金,而是说不能在单个转化的成本上斤斤计较。因为相比较其它广告形式,DSP广告投放的单个转化成本相对是略高的,需要甲方(广告主)根据自己的业务的转化价值合理预期投资回报率(ROI)。如果一旦确定转化价值较高并且能够承担相对较高的转化成本,就可以通过科学的方法逐步把DSP广告的潜力发掘出来。

  从甲方素质层面来讲,DSP更适合对于在线广告有一定认知基础的甲方,因为DSP所涉及到概念和环节较多,并且又是一种相对新兴的广告投放形式,所以如果有一定的理解和接受能力,自然在实际操作过程中会有诸多便利。譬如目前来说,在手机游戏和互联网金融领域的甲方往往更愿意主动尝试DSP广告,那是因为这两个领域的广告主立足于移动互联网,无论在在线广告推广的意识和知识储备上,都相对领先于其它行业,所以他们往往是DSP广告早期普及的主力军。

  从产品或服务的质量层面来看,DSP广告更适合质量比较好的产品或服务,那是因为转化是个非常复杂的过程,硬广的效果除了受到广告平台自身技术以及资源等因素的重大影响之外,同时也会受到产品口碑、用户认知等因素的制约,如果是非常优质的产品或服务,在广告推广的效果上也必然会明显优于质量偏差的同类产品或服务。

  但是以上这些都还不能算是最适合DSP广告形式的广告主,实际上最适合DSP广告形式推广的广告主是以下两类:

  第一类,在线推广成本压力巨大的行业。

  针对这部分广告主,DSP广告往往能够在效果和成本方面达到一个平衡,以相对较低的成本达到同期其它渠道同等甚至更好的效果,可以适当缓解整体推广的成本压力,降低对某一渠道的过分依赖。

  第二类,小众产品。

  在营销界有句俗语叫“小众靠人脉,大众靠广告”,说的是对于一些受众人群十分狭窄的产品,通过投放精度不够高的广告很难取得很好的营销效果,所以只能靠人脉关系进行小范围定点传播。这在一定程度上确实反映了现实中的部分状况,然而凡事都有例外,为了市场份额和商机空间,总是有人将广告投放的目标放在相对小众的市场,例如针对企业用户或是企业高管投放的招商类广告,或是牙医专用手术激光刀,占卜专用水晶球等这类小众产品,这些业务就完全符合小众的标准,那么这么小众的产品如何能够通过DSP广告的形式来获得好的营销效果呢?

  首先,使用DSP广告做为网站获取流量的主要方式。小众产品投放面临的最大问题就是如何拓展流量,与相对精准但流量过少的搜索广告和成本难以承受且相对盲目的网盟展示广告相比,能够兼顾精准定位和流量量级的DSP广告无疑是最佳的选择。

  随后,在获得较多流量之后,还可以再针对流量中优质的部分进行重定向再营销。真正发挥出DSP广告定制化受众的威力,既解决了没有流量的问题,又不失精准和效果。

  所以,DSP广告可以说适合所有行业,只不过在不可替代性上更适合推广成本压力很大的广告主或小众产品或服务的广告主。

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