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DSP精准广告适用行业及投放策略

作者:华企商城小编  浏览量:174   发布时间:2016-08-03 17:39:29

 精准广告投放.jpg

  互联网广告爆发式发展的今天,越来越多的行业开始选择精准营销,但更多的行业和品牌还处于摸不着看不透的状态,为此DSP精准广告汇总出以下几大行业的DSP精准投放策略,由于广告投放处于不断优化中,为此有相差之处欢迎指正。

  汽车行业

  基本情况:汽车行业是最早投放DSP精准广告的行业,预算充足,配合其他营销方式多维营销、效果最好。

  定向策略:URL定向、地域定向、人群定向

  投放形式:弹窗广告、原生广告

  投放频次:汽车行业人均3-5次曝光能获得较高的ROI

  优化方式:时间段优化、素材优化、转化率优化

  投放时间:白天好于夜晚

  汽车品牌一般在投放时针对的地域性较强,且人群也较为细分,结合商圈及人群的地域定向能精准的找到目标人群,另外由于汽车这样具有形态美的产品更合适全屏展示,而更富有创意的多维度展示方式及原生广告在汽车行业的使用也较多。

  快消行业

  基本情况:快消品覆盖面广,目标人群覆盖各个层面,快消行业非常适合精准投放。

  定向策略:全国投放、实时信息定向

  投放形式:弹窗广告

  投放频次:建议每人3次以上曝光

  优化方式:预算优化、时段优化、频次优化

  投放时间:工作日及周末

  快消品的覆盖面较为广泛,基本上能够覆盖到各个年龄层的人群,因此在做定向方式选择时应偏重于曝光面广度和覆盖的目标人群量,同时快消品基本为日产所需较容易引起目标人群的点击,在广告创意上可以稍微弱化一些,投放时间上也无需刻意选择。

  餐饮行业

  基本情况:餐饮行业具有地域和商圈属性,适合长期投放或配合优惠信息投放,实现O2O的营销方式。

  定向策略:地域定向、URL定向、时段定向

  投放形式:弹窗广告

  投放频次:建议每人3次曝光

  优化方式:素材优化

  投放时间:餐前3-4小时

  餐饮行业具有明显的地域性和时间行特征,因此以地域或商圈来定向人群较为合适,时段选择上应该是餐前3-4小时起到引导性作用,实现线上约定线下消费的作用,同时可以通过着陆页跳转实现线上订餐等功能。

  互联网金融行业

  基本情况:金融行业适合配合品牌及产品推广进行精准营销,人群较为清晰,适合建立专属人群库进行管理。

  定向策略:人群定向、地域定向、URL定向、回头客定向

  投放形式:弹窗广告

  投放频次:建议每人3-5次以上曝光

  优化方式:转化率优化、素材优化、频次优化

  投放时间:全天

  目前金融行业里头进入DSP精准广告最多是p2p行业、商业银行跟保险行业,理财类的产品居多,这类品牌利用精准定向方式上选择性较强,多种定向方式相结合能够较为精准的找到目标人群,同时可通过不断优化剔除无效目标人群,在广告展示上突出品牌形象及主要营销点即可。

  教育行业

  基本情况:教育行业受众较为细分,利用DSP精准优势可以有较好的线上推广效果。

  定向策略:人群定向、URL定向、地域定向

  投放形式:弹窗广告

  投放频次:建议每人3次以上曝光

  优化方式:人群优化、素材优化、时段优化

  投放时间:全天

  教育行业多以推广品牌为主,通过目标人群的大量曝光来增加关注度,这种较为适合通过年龄、学历来确定人群,在优化方式上应该注意人群的找回,往往目标人群容易丢失,可通过重定向找回有效目标人群。

  旅游行业

  基本情况:旅游行业地域清晰,适合节假日期间或配合景区推广时期进行精准投放。

  定向策略:地域定向

  投放形式:弹窗广告

  投放频次:建议每人3-5次以上曝光

  优化方式:素材优化、预算优化

  投放时间:节假日前夕全天

  地域性很强,在投放时一般选择地域定向,而非偏重人群定向;在广告形式上,景区一般都有具有美感的风景,因此可利用每个景区的特性来创意一些广告,能体现景区极具吸引力的广告形式,时间选择上最好放在节假日前夕,通过大量曝光引导目标人群。

  电商行业

  基本情况:电商行业非常适合DSP精准广告投放,配合网购节日或网店推广,直接引导线上消费,增加曝光引流。

  定向策略:人群定向、兴趣定向、地域定向

  投放形式:弹窗广告、原生广告(如电商墙)

  投放频次:建议每人曝光3-5次

  优化方式:素材优化、时段优化

  投放时间:休闲时段及夜晚

  由于电商本身适合互联网推广,因此进入网络广告领域较早也较多,尤其是配合平台的活动做推广效果往往能超出预期效果,从目前的投放案例来看,尤其是电商的集体狂欢的时候,电商类的投放就集中且多,引流效果较为突出,广告类型上尤以精准弹窗广告及原生广告较为突出。

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