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DSP广告投放:长线品牌投放的有力保障

作者:华企商城小编  浏览量:170   发布时间:2016-08-03 17:39:26

   如何增加企业的市场份额、提高品牌市场占有率是所有企业主都在思考的问题。

   品牌可以很好的体现出一个企业的定位、实力、以及它所提供的产品和服务。它是企业的一种无形资产,具有经济价值。例如市场中汽车品牌繁多,消费者在选择购买哪款车的时候,除了从价格、类型等硬性指标层面考虑,各类汽车品牌对其自身的定位也足以影响消费者的选择。

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   但是,消费者对某款汽车再喜爱,也不会在同一时间买许多辆同款汽车回家。所以说,事实上品牌无法倚靠忠诚的消费者发展壮大。通过对销售数据进行系统的分析就发现,在许多的成功品牌中,大量的销售来自相对购买产品不那么频繁的人。

   例如,某品牌鞋子的销售额绝对不是靠每个月都会消费其品牌的顾客,而是数以百万的每季度或是每年消费那么一两次的人。无论各行业、各品牌,靠的都是是那些偶尔购买的人。

  所以,精准营销可以短期内提高品牌营业额,但是无法把市场做大。想扩大市场份额,除了短期内对客户的精准营销,一定要树立良好的品牌形象,提升品牌价值,刺激目标市场外的需求人群。只有这样,当消费者在准备购买产品时,该品牌才能出现在消费者的脑海中。

   《品牌如何增长》一书中,作者拜伦曾指出,广告要达到最好的效果,往往不需要去说服或灌输,只要让人在购买的时候回想起品牌的名字就可以了。

   但是并非所有的消费者都是企业某类产品的目标。例如将母婴类产品广告投放给一位15岁的少年就只能浪费一次曝光。如何恰到好处的寻找有需求的人群并刺激他们,就是DSP广告可以提供给企业主的。

   DSP是从广告交易平台(AdExchange)来通过实时竞价的方式获得对广告进行曝光的机会,通过广告交易平台对每个曝光单独购买,保证企业主的每次广告曝光对应的皆是有该类产品需求的目标人群。

   例如:DSP广告投放平台,通过其智能集成大数据库,从源头上掌握网民的相对稳定标签——例如性别、年龄范畴等;同时不断优化智能算法,解析网民的动态标签——爱好、兴趣、需求等。在长期滚动中不断优化调整标签,使用户形象逐渐丰满。其海量的投放资源覆盖全网1600+家垂直门户及500+家主流媒体。覆盖3.4亿高粘度人群,使大量的广告曝光出现在有需求的目标用户眼前,从而增强企业品牌形象,达到增加市场份额、提高市场占有率的目的。

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